Семантичне ядро ​​- збір вручну і автоматично

1. Мозковий штурм
2. Яндекс.Директ і Google АдВордса
3. Збір ключів конкурентів
4. Аналіз і відсів ключів
5. Розбиття ключів на групи по логіці і конкуренції

Просування сайту потрібно починати зі складання семантичного ядра, тобто підбору ключових фраз, за ​​якими потрібно потрапити в топ. Після підбору ключів приймається рішення про те, які додаткові розділи і сторінки потрібно додати на сайт. Саме тому спочатку проводиться підбір слів, а тільки потім робота над внутрішньою оптимізацією сайту.

Тактика просування різних ключів може відрізнятися. Самі конкурентні фрази просувають на головній сторінці, а іноді на кількох внутрішніх. При цьому особливих зусиль прикладають до того, щоб сторінки були зручними і забезпечували високу конверсію. А для збору трафіку за запитами з низькою конкуренцією потрібно безліч простих інформаційних сторінок. Просувати такі сторінки на порядок легше.

Рекомендується підібрати максимум ключових фраз - чим більше ключів, тим вище трафік. До слова, SEO-компанії починають свою роботу над сайтами клієнтів з того, що значно розширюють список просуваються запитів (і правильно роблять). Їм важливо домогтися швидкого і відчутного результату у вигляді приросту трафіку. Найпростіший і вірний спосіб, який часто ігнорують вебмастера, - це якраз розширення списку просуваються ключових фраз.

Чому бажано виділяти десятки і сотні ключів, а не зупинятися на просуванні 5-10 найважливіших запитів? По-перше, просування по низькочастотних запитах набагато простіше і дешевше, а в сумі вони зазвичай дають набагато більший трафік, ніж головні комерційні запити. Більш того, не факт, що по потужним комерційним запитам відразу вдасться потіснити конкурентів. Швидше за все, за цими запитами вже йде запекла боротьба між оптимізаторами. Тому, щоб не витрачати гроші і сили даремно, потрібно просувати відразу велику кількість різних ключів.

А ще найпопулярніші загальні запити, такі як «меблі», «газони», «канцтовари» та інші, мало придатні для комерційних цілей. Ціна просування таких запитів висока, а комерційний ефект мізерний. Тому набагато краще і дешевше просувати, наприклад, окремі моделі телевізорів, ніж запит «телевізори».

Порада: якщо ви вирішили скористатися послугами SEO-компанії, запитайте у менеджера, по якій кількості ключів вони зазвичай просувають клієнтів. Мала кількість ключів (до пари десятків) має вас насторожити. Це означає, потенціал просування використовується не на повну силу.

Ну, а тепер перейдемо до підбору ключових слів, використовуючи різні інструменти.

Мозковий штурм

Отже, починаємо мозковий штурм і визначаємо, які ключі можуть бути корисними при просуванні вигаданого сайту, наприклад біржа копірайту, що саме може шукати цільова аудиторія в Яндексі і Гуглі. Відразу вдалося придумати зовсім небагато ключів, а саме:

• біржа текстів
• біржа копірайтингу
• біржа копірайту
• Замовити текст
• біржа контенту
• біржа статей

Цей список був би набагато довше, якби ми просували інтернет-магазин, так як в ньому кожна товарна позиція є окремим ключем. Після того, як фантазія на етапі мозкового штурму вичерпана, звертаємося до допомоги Яндекса і Гугла. Спочатку ми подивимося, як семантичне ядро ​​розробляється вручну, а потім те, як можна автоматизувати цю роботу за допомогою платних програм.

Яндекс.Директ і Google АдВордса

Інструменти Яндекс.Директ -> Прогноз бюджету і Гугл АдВордса -> Завдання ключових слів дають найцінніші підказки по ключам. Взагалі ці інструменти створені для підбору слів і фраз для контекстної реклами. Але вони вже давно уподобані оптимізаторами як корисний джерело інформації для підбору ключів.

Нижче два скріншота з Гугла, зроблені при підборі ключів з геотаргетингом по Росії:

Збір семантичного ядра, підбір ключових слів

Всього ж було знайдено 113 ключів, і це вже радує. Ось перша тридцятка найпопулярніших ключів:

Список одержані ключових слів

Тепер скористаємося прогнозом бюджету по Яндекс.Директ. Всього Яндекс знайшов 69 прийнятних ключів. А так виглядає перша тридцятка найпопулярніших:

Пол вчений список семантики з Яндекса

Важливе зауваження! Яндекс за замовчуванням показує кількість показів сторінок за запитами, в які входив перевіряється нами ключ. Тобто, коли ми перевіряємо ключ «кондиціонери» по Москві і бачимо понад 500 тисяч показів, це ще нічого не означає. До цього числа включені запити типу «великі кондиціонери», «кондиціонери в горошок», «як утилізуються кондиціонери» і т.д. Для перевірки точного входження ключової фрази в Яндексі потрібно використовувати лапки навколо ключа «кондиціонери». За таким запитом ми бачимо, що кількість показів по Москві насправді не 500 тисяч, а всього лише 16 тисяч в місяць.

Збір ключів конкурентів

Знати, по яким фразам конкуренти отримують трафік, можна і потрібно. Це дозволить нам не тільки внести в наш список нові корисні для просування фрази, але також прийняти рішення про додавання різних цікавих розділів на свій сайт.

У біржі текстів є кілька основних конкурентів: advego.ru , contentmonster.ru , etxt.ru , textsale.ru . Зупинимося поки на них. Скористаємося одним із сервісів, який допомагає дізнатися пошукові фрази, за якими просуваються конкуренти, - Мегаіндекс. Після реєстрації і додавання проекту в меню «SEO-сервіси» виберіть пункт «Видимість сайту» і перевіряйте сайти конкурентів.

Видимість сайту через сервіси SEO

При перевірці сайту внизу виводиться список ключових фраз, він щось нам і потрібен. Збираємо цей список по кожному конкуренту. Велика частина результатів - це просто сміття. Тому краще відразу впорядкувати результати по позиціях в Яндексі або Гуглі і зберегти ті ключі, за якими конкурент займає не нижче 30-го позиції. Ось фрагмент скриншота з Мегаіндекса:

знаходимо які ключові слова використовують конкуренти

Аналіз і відсів ключів

Тепер потрібно зібрати всі ключові слова в одну таблицю. Найзручніше для цього використовувати Microsoft Excel. Ця програма легко дозволяє видаляти і додавати рядки, стовпці, а також сортувати і фільтрувати дані.

Отже, в нашому випадку вийшла 941 рядок. Прибираємо дублі і дивимося, що залишається ... Використовуємо для видалення дублів дуже простий і корисний онлайн-інструмент від PR-CY.ru Видалення дублів. На виході залишилося 525 ключів.

Наступний крок - перегляд і відсів нечітких дублів (словоформ), ключів, яких на сайті немає і бути не може, а також непотрібних ключів, які не приведуть цільовий трафік. Після подібного відсіву були видалені такі ключі як: «реферальная програма», «цільова аудиторія сайту», «панда і пінгвін», «слова штампи» і т.п. І неважливо, скільки трафіку вони могли б привести, якщо відвідувачі ніколи не стануть користувачами сайту. Більш того, просування по таким зайвим фразам - це додаткові витрати і зниження поведінкових факторів. Тому видаляємо їх без найменшого жалю.

Процес ручного видалення досить рутинний і одноманітний, але зате дуже важливий. В результаті з 525 ключів в нашому списку залишилося всього 288.

Тепер підсумковий список завантажуємо в Гугл АдВордса або Яндекс.Директ, щоб оцінити рівень конкуренції і очікуваний трафік. Не забуваємо брати все ключі в лапки, це важливо. І наостанок видаляємо самі рідко запитувані ключі. Ми видалили ключі, які запитують рідше 30 разів на місяць по Яндексу або 10 - по Гуглу. У нашому випадку з тестовим сайтом таких вийшло цілих 39%, при цьому на них припадає лише 1% можливого трафіку. Оптимізувати сайт під них сенсу ніякого немає - отриманий результат не виправдає витрачених зусиль. Тому ми сміливо розлучаємося з цими дуже рідкісними ключами.

В результаті кропіткої роботи ми отримуємо невеликий список з 153 ключів, тоді як починали ми з 941 ключа.

Розбиття ключів на групи по логіці і конкуренції

Часто оптимізатори беруть великий список ключів, вписують їх на одну сторінку сайту і просувають її за всіма цими ключам одночасно. Але цей варіант поганий з двох причин:

1. Страждають внутрішні чинники, так як контент сторінки оптимізувати відразу під десяток або більше різних ключів майже нереально. Це явно буде сторінка не для людей, її неможливо буде читати.
2. Як наслідок, за більшістю запитів буде високий відсоток відмов - користувачі просто будуть залишати сайт. Це знизить поведінкові чинники, і позиції по всім конкурентним ключам також знизяться. Впаде і конверсія.

Тому нам заздалегідь потрібно визначитися, які запити ми будемо просувати на головній сторінці, а які на внутрішніх. Для цього необхідно розподілити ключі по логічним групам. Як мінімум має бути дві групи:

1. Комерційно значущі ключі. Це ключі, за якими сайт шукають потенційні клієнти. Наприклад, для сайту з продажу авто це можуть бути ключі: «купити Тойоту Камрі», «купити авто» і т.п. За цим запитам йдуть люди, які планують покупку.
2. Супутні ключі. Це ключі, які навряд чи пов'язані з продажем. За ним набагато складніше конвертувати відвідувача в клієнта. Для того ж АВТОСАЙТ це можуть бути такі ключі, як «Тойота Камрі відгуки», «фото Камрі», «Форд Фокус характеристики», «Огляд Шевроле Авео» і тд ...

Таке розбиття на групи потрібно, щоб заздалегідь визначити, який контент (тексти) нам доведеться готувати, які нові розділи потрібно буде створити на сайті.

Чим більше було підібрано ключів з високою конкуренцією, тим більш актуальним буде питання розподілу їх по різних сторінках. Тому що просунути одну головну сторінку по 20 висококонкурентних запитах просто нереально. Чим менше просуваються запитів на сторінці, тим легше підготувати релевантний контент і перевести цю сторінку в топ.

Але обов'язково потрібно пам'ятати, що майже на будь-якому сайті саме головна сторінка має пріоритет для пошукових систем, як найбільш відвідувана і найавторитетніша з точки зору вхідних посилань. Тому комерційно значимі ключі потрібно розміщувати саме на ній і на сторінках, близьких до головної.

Група комерційних ключів може бути розбита на логічні підгрупи. Наприклад, на автомобільному сайті ключі, пов'язані з продажем автомобілів, можуть бути в одній групі, а пов'язані з орендою авто - в іншій групі. Крім того, підгрупа ключів з продажу авто може бути розбита ще на ряд підгруп по маркам автомобілів. Для кожної комерційно значимої групи (або підгрупи) потрібно буде виділити на сайті свою окрему сторінку, яку і належить просувати по цим ключам. Схематично це буде виглядати так:

Розбивка семантичного ядра

Що стосується супутніх ключів, то вони, як правило, низькочастотні (НЧ), тобто їх не часто запитують в пошуку, і конкуренція за ним невисока. Тому їх можна просувати на внутрішніх сторінках в окремих розділах з тим, щоб зібрати цей трафік, а потім, наскільки це можливо, конвертувати його в клієнтів. Як це відбувається на практиці, ми обговоримо трохи пізніше ...

До речі, півтори сотні ключів для тестового сайту ми розбили на дві групи:

1. Комерційно значущі ключі для просування на головній сторінці (перші 7 нижче):

Ключ Показів Ціна кліка по Яндексу, $ статті (під великим питанням) 3409 0,49 біржа копірайтингу 1860 6,23 біржа статей 1704 1,96 статті біржа 1700 1,96 продають тексти 543 1,70 біржа контенту 524 5,28 біржа текстів 357 2,13

1. Супутні ключі для просування на інших сторінках (перші 7 нижче): 1

Ключ Показів Ціна кліка по Яндексу, $ копірайтер 5599 0,87 контент 3735 0,16 копірайтинг 3167 1,82 копірайтер хто це 3010 0,38 рерайтинг 1304 0,77 копірайтинг це 1303 0,75 рерайтинг що це 1166 0,77

Ну ось, тепер ви пройшли всі етапи складання семантичного ядра і нічого складного в збірці СЯ немає. Скористайтеся нашою інструкцією і зробіть все самі. У наступній статті ми розберемо як розширити семантичне ядро .