Семантичне ядро

1. зміст
2. Класифікація ключових слів
3. 1. За частотності
4. 2. За бізнес-показниками
5. 3. За геозалежні
6. 4. За типом
7. 5. Інші види ключових слів
8. Для чого потрібно семантичне ядро
9. Приклад, як використовувати семантичне ядро
10. Правильне семантичне ядро
11. Крок 2. Підбір ключових слів
12. Крок 3. Кластерізація и угруповання ключовими слів
13. Крок 4. Зіставлення ключових слів і структури сайту, доробка структури сайту
14. Помилки при підборі семантики

Складання, доробка, актуалізація, зміна семантичного ядра - один з кількох фундаментальних процесів в SEO. Від того, наскільки добре і якісно будуть проведені роботи на цьому етапі, безпосередньо залежить результат робіт по просуванню сайту. Опрацювання семантичного ядра здійснюється в перший місяць робіт і триває по мірі необхідності протягом усього часу розкрутки сайту. Тут варто відзначити, що обсяг робіт по підбору семантики в значній частині відрізняється від тематики. Для сайту послуг доставки води він може містити 10 основних ключів + ще близько 50 менш значущих ключових фраз, список ключів підбирається в перший місяць і мало змінюється протягом наступних часів. Для сайту ремонтно-будівельної тематики список значущих ключів буде складати близько декількох сотень ключових слів, і семантика буде опрацьовуватися в кілька етапів за категоріями. Семантика таких гігантів, як інтернет-магазину одягу Lamoda або комп'ютерної та побутової техніки М. Відео, обчислюється тисячами і десятками тисяч ключів в сотнях категоріях, і процес збору нових і нових ключових фраз не закінчиться ніколи, як і поява нових видів товарів.

Отже, давайте розберемося, як правильно підбирати ключові слова, навіщо це потрібно, які є автоматизовані рішення і як це зробити максимально повно, при цьому не допустивши помилок.

зміст

Що таке семантичне ядро ​​сайту

Почнемо з визначення:

Семантичне ядро - це набір слів і словосполучень, які відображають тематику і структуру сайту. Такі слова і словосполучення також називають ключовими словами і ключовими фразами.

Зверніть увагу, що є прямий взаємозв'язок між ключами і сторінками сайту: кожному слову / фразі повинна бути порівняна одна конкретна сторінка (URL). Само собою, один URL може бути пов'язаний з декількома ключами.

Яка кількість ключових слів має бути для однієї сторінки? Є загальна рекомендація, щоб одній сторінці відповідало не більше 10 ключів. Але такий підхід не завжди працює. Якщо у вас є 20 або 30 ключів, які за змістом підходять строго до одній сторінці і поділ їх на дві сторінки буде нелогічним, то не потрібно «переоптімізірованние» сайт і створювати дві сторінки з фактично однаковим змістом під схожі ключі.

Розробляючи семантичне ядро ​​і згодом структуру сайту, пам'ятайте про наступні моменти:

• сторінка повинна відповідати очікуванням відвідувача;
• сторінка сайту = рішення проблеми людини;
• сайт повинен давати відповіді на максимальну кількість запитів по тематиці;
• повна семантика сайту = структура сайту.

Класифікація ключових слів

Існують різні типи пошукових фраз. З кожним з цих типів є свої особливості роботи. Розглянемо основні класифікації запитів і подивимося, як працювати з різними видами ключових слів.

1. За частотності

Виділяють наступні групи запитів по частотності:

• високочастотні (ВЧ-запити, ВЧ)
• середньочастотні (СЧ-запити, СЧ)
• низькочастотні (НЧ-запити, НЧ)
• мікронізкочастотние (МНЧ-запити, МНЧ)

У різних джерелах ви зустрінете різні визначення. Деякі автори встановлюють конкретні значення. Наприклад: високочастотні - це запити з базовою частотою в Яндекс.Вордстат від 10 000 показів, середньочастотні - від 1 000 до 10 000, низькочастотні - від 100 до 1 000, мікронізкочастотние - менше 100. Іноді цифри відрізняються на порядок в більшу або меншу сторону.

Приклад ВЧ, СЧ, НЧ, МНЧ-запитів з базовими частотами по Яндекс.Вордстат

Я вважаю за краще визначати частотність у відносному вираженні, так як в різних тематиках і в різних регіонах просування порядки частот можуть в значній частині відрізнятися. У мене були проекти, в яких слова з частотою 400 - 500 я відносив до високочастотним. В інших слова з тією ж частотою потрапляли в розряд середньо-або навіть низькочастотних.

ВЧ-запити зазвичай найбільш конкурентні. З них краще не починати роботи по SEO.

Якщо проект новий, то краще спочатку орієнтуватися на НЧ і МНЧ-запити. Такі запити зазвичай найпростіше вивести в ТОП, а для їх виведення досить проведення щодо нетрудомістких робіт. Наприклад, створення сторінок товарів або доопрацювання сторінок товарів таким чином, щоб зробити їх більш корисними і насиченими інформацією за рахунок наскрізних блоків (оплата і доставка, бонуси, акції, відгуки, дивіться також, супутні товари і т.п.), написання коротких текстів -Опис і доопрацювання мета-тегів . На цьому етапі дуже зручно використовувати автоматизацію, і підключення програміста і верстальника дозволить заощадити чимало часу фахівця, що займається наповненням сайту.

Далі слід переходити до роботи з СЧ-запитами. Попутно частина ВЧ-запитів можуть самі витягнутися в ТОП за рахунок хорошої опрацювання низько- і среднечастоткі. Або, принаймні, піднятися в ТОП-30 або ТОП-50. І вже після цього безпосередньо працювати з ВЧ-запитами.

Високочастотні запити більш привабливі тим, що потенційно можуть принести значно більше трафіку, ніж низькочастотні. Однак не варто недооцінювати НЧ-запити. Їх багато, і в сумі вони дають зазвичай не менше 30% всього можливого трафіку на сайт. Коли я працював в WebCanape, у мене був регіональний проект по бурінню свердловин на воду, який я вивів в ТОП3 - ТОП5 майже за всіма НЧ, СЧ, ВЧ-запитам. І трафік по НЧ-запитах в цій тематиці становив 90% всього трафіку на сайт.

Для загального розуміння, яка частка від усього можливого трафіку може бути залучена на сайт, я пропоную орієнтуватися на таку просту формулу:

• 10% - високочастотні запити
• 20% - середньо частотні запити
• 30% - низькочастотні запити
• 40% - мікронізкочастотние запити

Частка ВЧ, СЧ, НЧ, МНЧ-запитів в пошуку

2. За бізнес-показниками

Ділові пропозиції від - ключові слова, за якими користувачі шукають товари та послуги з метою покупки / замовлення.

Некомерційні запити - ключові слова, за якими користувачі шукають інформацію, не маючи на меті здійснення покупки або замовлення.

Приклади комерційних запитів:

• придбати велосипед
• металопрокат прайс
• юридичний супровід Васильєвський острів ціни

Приклади некомерційних запитів:

• арматура А8 характеристики
• айфон 7 відгуки
• Аланья вікіпедія

Тут все гранично просто: для просування комерційного сайту ми залишаємо тільки комерційні запити. При зборі семантики для рекламної кампанії в Яндекс.Директ / Google Adwords ми також збираємо інформаційні запити з метою їх в «мінус-слова».

3. За геозалежні

Геозалежні запити - ключові слова, результати пошукової видачі за якими відрізняються для різних регіонів (тобто залежать від місця розташування).

Геонезавісімие запити - ключові слова, результати пошукової видачі за якими НЕ відрізняються для різних регіонів (не залежить від місця розташування).

Вже довгий час пошукові системи враховують регіон при обробці пошукових запитів. Логічно, що якщо ми шукаємо «квітковий салон», перебуваючи в Хабаровську, нам не цікаві квіткові салони в Москві, Єкатеринбурзі та Омську. А якщо, перебуваючи в тому ж Хабаровську або в будь-якому іншому місті, ми шукаємо «квітковий салон у Владивостоці», то нам потрібні результати саме по Владивостоку, незалежно від нашого поточного розташування. І результати пошуку тому будуть в будь-якому регіоні однаковими (на практиці іноді все ж присутні незначні відмінності у видачі).

Приклади геозалежних запитів:

• фільм матильда кінотеатр
• купити двомісний диван
• куди піти на вихідні

Приклади геонезавісімих запитів:

• фільм матильда КиноПоиск
• купити двомісний диван в москве
• рецепти млинців

Природно, що конкуренція за геонезавісімим запитам без вказівки міста завжди значно вище. Так як вам необхідно конкурувати з усіма ресурсами на мові запиту. Варто відзначити, що тут бувають нюанси, коли по деяких запитах, які логічно віднести до геозалежних, видача в різних регіонах по факту виявляється однаковою. І навпаки. Тому коли виникає проблема з просуванням деяких запитів - варто це перевірити. Можливо, ви конкуруєте з усім світом і перспективи виведення такого запиту в ТОП представляються досить непевними.

4. За типом

Інформаційні запити - ключові слова, за якими шукають інформацію.

Навігаційні запити - ключові слова, за якими шукають певний сайт, місце, подія.

Транзакційні запити - ключові слова, за якими шукають товари та послуги, збираються зробити покупку або замовлення.

Медіа-запити - ключові слова, за якими шукають фото, аудіо, відео.

Приклади інформаційних запитів:

• як приготувати шарлотку
• острів мадагаскар
• джон леннон біографія

Інформаційні запити просуваються за допомогою статей та / або новинного контенту. Зазвичай під них пишуться великі тексти від 2-3 тис. Символів і до 10-20 тис. Символів (лонгріди). На таких сторінках важливо, щоб був не тільки текст, а й зображення, відео, схеми, формули, інфографіки та т.д.

Приклади навігаційних запитів:

• google.ru
• офіційний сайт СмолГУ
• конференція риф 2018

За таким ключам сайт швидко виходить в ТОП, якщо він, звичайно, є сайтом, відповідним запитом. Досить, щоб він і інформація на ньому була відкрита для індексування (докладніше можна почитати про настройку файлу robots.txt ). З іншого боку, вивести сайт в ТОП по навігаційним запитам конкурента практично неможливо. Виняток - якщо компанія є офіційним дилером в даному регіоні.

При цьому якщо стоїть мета показувати посилання на свій сайт через навігаційні запитам конкурентів, можна використовувати інструмент контекстної реклами. В цьому випадку при досить великій ставці ваше посилання може виявитися вище конкурента (якщо він сам не дає рекламу по своїм навігаційним запитам).

Приємна особливість цих запитів - висока конверсія.

Приклади транзакційних запитів - аналогічні комерційним (див. Вище). Зазвичай це самі конкурентні запити. Тут потрібно уважно дивитися, як формується ТОП видачі за такими запитами. Сайт повинен відповідати певним вимогам. До таких вимог може належати:

• наявність каталогу товарів;
• наявність сторінки з цінами;
• розміщення прайс-листа для скачування;
• вказівка ​​цін на товари;
• вказівка ​​оптових і роздрібних цін на одиниці продукції;
• функціонал кошика і покупки в 1 клік

і т.д.

За деякими з транзакційних запитів можуть виводитися, в основному, сайти-агрегатори. А для звичайних комерційних сайтів залишається тільки 1-2 місця де-небудь в другій половині топа. В цьому випадку конкурувати буде практично неможливо, а результат по трафіку з такого ключа буде низьким.

Приклади мультимедіа-запитів:

• подивитися фільм ла-ла-ленд якість 720 безкоштовно
• радіо європа плюс онлайн
• Бетховен місячна соната скачати мп3

Для просування сайту за такими запитами, перш за все, потрібно наявність відповідного контенту. При цьому пріоритет віддається великим сайтам-порталам (Яндекс.Зображення, Shutterstock, Кинопоиск, YouTube).

5. Інші види ключових слів

Брендові запити - ключові слова, до складу яких входить назва бренду.

Наприклад, «корейська косметика lunifera». Для таких сторінок зазвичай потрібна наявність сторінки з каталогом продукції даного бренду, а на картках товару необхідно вказувати назву бренду в мета-тегах, заголовку H1, в характеристиках і описі.

Вітальні запити - ключові слова, які складаються тільки з назви компанії або бренду. Наприклад, «кока-кола». Пошукові системи не можуть визначити, з якою метою користувач вводить такі запити. У топ, перш за все, потрапляють посилання на офіційні сайти відповідних компаній / брендів.

Нечіткі запити - це запити без чіткої мети. Наприклад, «Мадагаскар». За такими запитами пошукова система не може визначити, що саме шукає користувач, і пропонує різні варіанти в результатах пошуку. У нашому випадку це може бути інформація про острів, про фільм, сторінка перегляду фільму, тури на Мадагаскар, сторінка в блозі мандрівника про Мадагаскарі. В Яндексі така технологія називається «Спектр». Сеошники часто говорять про подібні запити: в видачу підтягуються інформаційні запити «по спектру». Конкуренція за такими запитами зростає, а конверсія знижується через велику кількість нецільових відвідувачів сайту.

Для чого потрібно семантичне ядро

На цьому етапі логічно перейти до питання складання семантичного ядра. Однак давайте спочатку подивимося, навіщо потрібно семантичне ядро. Розуміння, що робити із зібраною семантикою дозволить зрозуміти сенс проведених робіт і уникнути цілого ряду помилок.

Отже, в процесі розробки семантичного ядра у нас формується список ключових слів і фраз. Чим більше синонімів, професіоналізмів, варіантів написання термінів, скорочень, абревіатур ми врахуємо, тим краще ми зможемо:

• продумати, сформувати і доопрацювати структуру сайту;
• сформувати вдалий контент для користувача;
• використовувати ключові слова для настройки мета-тегів , Текстових коригувань, рерайта і написання текстів з нуля, анкоров внутрішніх і зовнішніх посилань.

Формування семантичного ядра являє собою процес не просто збору списку слів. Кожному з цих слів відповідають певні параметри, які потрібно враховувати для різних завдань просування:

• Частотність запиту (по Яндекс.Вордстат)
• Позиції в пошуку (зазвичай дивляться не далі ТОП100, якщо запиту немає в першій сотні, то всім іншим присвоюється значення 101)
• Просувається сторінка (URL)
• Ранжируваних сторінка (та, яку знаходить пошукова система; за фактом може відрізнятися від просуває, що може вказувати на проблеми ранжирування сайту по даному запиту)

Таке уявлення даних дозволяє відразу побачити такі проблеми:

• немає підходящої сторінки під запит, потрібно створити нову
• є тільки загальні сторінки, потрібна нова під даний запит
• яка динаміка просування як по конкретних запитів, так і по просуваються сторінок в цілому
• яка динаміка просування високо-, середньо- і низькочастотних запитів
• чи відповідають обнародувано і ранжируваних станиці, чи є це причиною поганих позицій за запитом

Приклад, як використовувати семантичне ядро

Нижче представлений зразок частини семантичного ядра ремонтно-будівельного сайту. Це частина робочого файлу одного з моїх проектів на просуванні.

Така таблиця в Excel якраз допомагає бачити повну картину того, що відбувається з просуваються ключовими словами, і приймати рішення, які доопрацювання необхідно робити в даний момент.

Давайте тепер розберемося, як створити семантичне ядро ​​по кроках.

Правильне семантичне ядро

Крок 1. Збір інформації

На цьому етапі необхідно зібрати максимум інформації про просуваються товари і / або послуги:

• категорії товарів і послуг;
• назви товарів і послуг;
• вітальні ключові слова;
• комерційні леми (купити, ціна, прайс, оптом, замовити і т.д.);
• синоніми і словоформи (створення / створити, балкон / лоджія, автоперевезення, автомобільні перевезення, юридичний супровід / обслуговування);
• транслітерація (mitsubishi / Міцубісі)
• професіоналізми (зовнішня реклама = наружка);
• скорочення і абревіатури (широкосмугова випадкова вібрація = ШСВ);
• технічні характеристики (моделі, розміри, діаметри і т.д.)
• для контекстної реклами слова з помилками, які яндекс і / або гугл як помилки не сприймає (будинок з мансардою, будинок м мансардою);
• географія: назви міст, місцевостей, районів, станцій метро, ​​вулиць.

Як джерела інформації для вас стануть:

• бриф, який ви відправляли клієнту на початку робіт по SEO / контекстній рекламі;
• структура сайту;
• інформація на сайті;
• прайс-лист / каталог на сайті;
• інформація на сайтах конкурентів по аналогічним товарами / послугами;
• додаткова інформація від клієнта по вашому запиту;
• дані з Яндекс.Вордстат і Планувальника Google Adwords;
• дані з попередніх рекламних кампаній (якщо такі були).

В результаті у вас вийде таблиця з окремих слів, відсортованих по групам. приклад:

Приклад структури семантики для Яндекс.Директ для будівельної компанії (вітальні запити приховані)

Крок 2. Підбір ключових слів

1. Тепер ви можете скласти велику кількість запитів шляхом «перемноження» слів з попередньої таблиці. Для цього зручно використовувати генератор ключових слів на цьому сайті.
2. Вам потрібно зібрати можливі запити через Яндекс.Вордстат і Планувальник ключових слів Google Adwords. Для цих цілей також зручно використовувати програму KeyCollector або її безкоштовний аналог СловоЕб . Планувальник Google зручний тим, що в ньому можна здійснювати пошук не тільки по вихідним ключам, але і по URL. Гугл проаналізує інформацію на сторінці сайту (причому зовсім не важливо, чи буде це сторінка вашого сайту чи ні), і надасть список запитів по темі.
3. Вам потрібно відфільтрувати (відмінусувати) все невідповідні запити. З цим зручно працювати через KeyCollector - ви переглядаєте отриманий список ключів, формуєте список стоп-слів і далі видаляєте всі запити, що містять такі слова з урахуванням або без урахування морфології.

Крок 3. Кластерізація и угруповання ключовими слів

До даного моменту у вас Вийди великий список ключів для продвижения / реклами. Щоб розібратися в цьому хаосі і мати можливість працювати з цим списком, вам необхідно згрупувати ключові слова по просуваються / посадковим сторінкам.

У випадку з контекстною рекламою визначальним в угрупованні є форми ключових слів. Так, наприклад, в рекламних кампаніях на пошук ключі зі словоформой «автоперевезення» будуть включені в одну групу, а «автомобільні перевезення» - в іншу. Це потрібно, так як основний ключ рекомендується використовувати в заголовку оголошення. Таким чином, може бути кілька груп з посиланням на одну і ту ж сторінку. У рекламних кампаніях на Мережі Яндекса і Медійну мережу Google, навпаки, всі ключі, що описують один продукт або послугу, будуть об'єднані в одну групу і структура, таким чином, буде максимально спрощена.

У випадку з SEO процес угруповання виявляється складніше, так як тут під кожен ключ потрібно підібрати максимально релевантну сторінку, а якщо її немає, то створити. Ми можемо зіткнутися з наступними проблемами:

• наш сайт ранжируется не по всім ключовим словам;
• за деякими ключовими словами ранжуються не найвдаліші сторінки в силу того, що відповідні сторінки не оптимізовані;
• структура сайту, що просувається не є оптимальною;
• релевантні сторінки під ряд запитів ще не створені.

Таким чином, парсинг ранжируваних в Гугл і / або Яндекс сторінок по нашим ключовим словам не дасть відповідь, чи є структура нашого сайту оптимальною. Втім, список релевантних сторінок нам стане в нагоді - але з іншою метою, щоб розуміти, чи є проблеми з ранжируванням просуваються сторінок на нашому сайті.

Як же кластерізіровать запити оптимальним чином?

Найдешевший, але в той же час витратний за часом метод - це групувати запити вручну. Такий спосіб цілком підійде для невеликих проектів.

Для більш серйозних проектів, для яких потрібно збір та обробка сотень і тисяч запитів, існують різні платні сервіси, наприклад, Rush Analytics , Які дозволяють автоматично кластеризувати запити на підставі даних в пошуковій видачі. Ви робите запит на угруповання запитів з різною точністю кластеризації. Точність кластеризації вказує, скільки загальних URL має бути в результатах пошуку по двом запитам, щоб вони були об'єднані в одну групу. Звичайно оптимальною є точність 5. Однак є сенс згенерувати кілька варіантів в більшій і меншою точністю і вибрати той список, який виявиться найбільш оптимальним для вашого сайту.

Приклад кластеризації запитів

Такий спосіб дозволяє отримати оптимальну «Запит-сторінку» без додаткових витрат за часом. Однак готовий список так само необхідно перевірити, і в разі потреби внести коригування.

Крок 4. Зіставлення ключових слів і структури сайту, доробка структури сайту

Отже, на попередньому етапі ми отримали готові кластери.

Однак на даному етапі у нас може бути ситуація, коли для декількох кластерів релевантним є один і той же URL. В цьому випадку необхідно внести зміни в структуру сайту - створити нові сторінки під такі групи запитів.

Або під ряд запитів у нас взагалі немає відповідних сторінок. Наприклад, клієнт надає послуги по монтажу опалення, але інформація про це є лише на сторінці «Прайс-лист». У цьому випадку за результатами кластеризації може бути запропонована як релевантною сторінка з цінами, але на ділі очевидно, що нам потрібно створити нову сторінку.

При угрупованню запитів потрібно намагатися розділити сайт на максимально можливе число сторінок. Але так, щоб кожна з цих сторінок мала сенс, її можна було б наповнити корисною інформацією, і вона не дублювала зміст інших сторінок.

Приклад: ви можете створити одну сторінку під запити «ремонт двигуна форд фокус», «ремонт двигуна форд фокус 2», «ремонт двигуна форд фокус 3», «ремонт двигуна форд фокус 1.6», «ремонт двигуна форд фокус 1.8» і т. д. А можете зробити під кожен з цих запитів свою сторінку. Якщо ви наповніть кожну з них корисним змістом, то результат буде краще:

• відвідувач зможе отримати більш точну інформацію по своїй моделі авто і це збільшить конверсію;
• ви зможете прописати мета-теги найбільш вдалим чином під кожен з цих запитів
• ви зможете краще оптимізувати тексти під обнародувано запити;
• ви зможете використовувати внутрішню блочну перелинковку з кожним з цих ключів

Помилки при підборі семантики

Серед головних помилок при зборі ключових фраз потрібно відзначити наступні:

• зібрані тільки найочевидніші запити;
• не враховано синоніми, словоформи, професіоналізми;
• не враховуються геозапроси;
• велика кількість різноманітних запитів на одну сторінку;
• однаковим по сенсів запитам зіставлені різні сторінки.

Якщо ви врахували дуже мало запитів, то при опрацюванні мета-тегів і контента з високою часткою ймовірності ви просто не врахуєте частина ключових фраз, які могли б принести трафік на ваш сайт, і результати просування будуть нижче.

Якщо ви склали «Запит-сторінку» неоптимальним чином, то:

• у вас виникнуть проблеми з коректним ранжированием сторінок пошуковими системами, що може призводити до раптового зниження позицій;
• в разі необґрунтованого розширення структури сайту це може бути визнано переспамом, і позиції сайту будуть знижені;
• в разі недоробки структури сайту вам буде складніше просунути сайт по всім запитам.