SEO настройки - що таке структуровані дані?

1. Відвідувачі не можуть бачити структуровані дані, але пошукові роботи-павуки можуть
2. Структуровані дані в результатах пошуку
3. Структуровані дані та місцезнаходження
4. Попередження: Якщо ви не фахівець, не робіть структуровані дані самостійно

На головну > Блог > SEO настройки - що таке структуровані дані?

Структуровані дані засновані на стандартизованої колекції загальних словників (schema.org) і форматів (Microdata, RDFa або JSON-LD). По суті, коли структуровані дані додаються в HTML код веб сторінки (це називається структурована розмітка даних), ця інформація допомагає пошуковим системам швидко і точно розуміти, що таке веб сторінки, і які елементи вони містять - це можуть бути відгуки, статті, відео та так далі.

Відвідувачі не можуть бачити структуровані дані, але пошукові роботи-павуки можуть

Структурована розмітка даних працює у фоновому режимі, і як така ніяк не помітна відвідувачам сайту. Однак пошукові системи використовують структуровані дані для створення "розширених фрагментів", які відображаються на сторінці пошукової видачі і можуть допомогти залучити трафік.

Структуровані дані в результатах пошуку

Структуровані дані можуть використовуватися, щоб повідомити пошуковим системам що саме містить сторінка - відео, зображення, новини, рейтинг. Це збільшує ймовірність того, що ці елементи також будуть показані на сторінці пошукової видачі. Тобто якщо, наприклад, ми шукаємо рецепт шарлотки з яблуками, то сайти, на яких використовуються структуровані дані, що повідомляють Google, що на сторінці є картинка, збільшує ймовірність відображення цієї картинки в результатах пошуку, що додає привабливості, і з'являється бажання натиснути на таку посилання.

Структуровані дані та місцезнаходження

Крім того, структуровані дані можуть використовуватися компаніями, щоб повідомляти пошуковику своє місцезнаходження, що є все більш затребуваним фактором при визначенні ранжирування в пошукових системах. З ростом частки мобільного пошуку, Google приділяє все більшу увагу локалізації і намагається показувати користувачам компанії, які розташовані поблизу від поточного місцезнаходження цих користувачів.

Попередження: Якщо ви не фахівець, не робіть структуровані дані самостійно

Є кілька інструментів, які можуть спростити створення структурованої розмітки даних, наприклад Інструменти Google для веб майстрів . Однак, ми не рекомендуємо, щоб неспеціалісти створювали свій власний текст розмітки і відсилали його в пошукові системи. Це пов'язано з тим, що якщо ви щось зробите неправильно, Google миттєво вас покарає. Вони можуть собі це дозволити, помічаючи один лише натяк на негативний досвід для користувача. Більш того, Google мало хвилює навмисно у вас так вийшло або випадково. Будьте особливо обережні, використовуючи плагіни для автоматичної структурованої розмітки (наприклад, на вордпресс). Google часто вважає таку автоматичну розмітку спамом, і він не завжди неправий.

Якщо ви думаєте, що ми перебільшуємо, то ось чорним по білому цитата з керівництва для розробників від Google: «У Google наш перший пріоритет - допомогти нашим користувачам знайти релевантні, привабливі відповіді на їх пошукові запити. Високоякісні структуровані дані не повинні створювати неправильне або облудне враження для користувачів пошуку ». Якщо ви все ж зважилися на створення мтруктурірованних даних на вашому сайті, то не забувайте перевіряти їх за допомогою інструменту: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru

Які наслідки неправильну розмітку? Веб сторінки з неправильною розміткою безжально викидаються з результатів видачі. Так, їх можна відновити, але по-перше, тільки після усунення проблеми, а по-друге чи не думаєте ж ви, що вас ось візьмуть і повернуть на 1 сторінку, якщо ви там були? Швидше за все прийдеться витратити значні зусилля, щоб повернути собі колишнє становище в результатах пошуку.

І як власник бізнесу або інша відповідальна за сайт особа, вам необхідно розуміти? як структуровані дані вписуються в ваш загальний профіль SEO і онлайн маркетингу, оскільки вони можуть зіграти свою роль, допомагаючи вам залучати якісний трафік.

Якщо вам сподобалася стаття, поділіться нею в соц-мережах, раптом вона сподобається комусь ще))