SEO-тренди 2018 року і фактори, що впливають на просування сайту

1. Фактори ранжирування від SEMrush 2.0
2. Безпека
3. обсяг контенту
4. Ключові слова
5. трафік сайту
6. сигнали користувачів
7. посилання
8. Чому традиційні чинники ранжирування вже не працюють?
9. загальні тенденції
10. галузеві тендеції
11. Специфічні нішеві тенденції
12. Як перейти від висновків до дії?
13. швидкість сайту
14. HTTPS
15. метадані
16. голосовий пошук
17. Швидкі відповіді і ознайомчі фрагменти
18. Штучний інтелект
19. висновки

Що сьогодні впливає на позиції в пошуковій видачі? Учасники SMX East спробували виявити найбільш істотні фактори ранжирування.

Пошуковики постійно розвиваються, з кожним днем ​​удосконалюючи свої алгоритми ранжирування сайтів. Мета залишається тією ж - надати користувачам найбільш якісні пошукові результати, релевантні їхнім запитам. А завдання оптимізаторів при цьому - поліпшити свої позиції і збільшити трафік на сайт .

Фактори, що впливають на позиції в пошуковій видачі, постійно змінюються. Деякі з них, які були дуже важливі ще пару років назад, сьогодні можуть не надавати практично ніякого впливу на позиції в SERP, перекочувавши в категорію SEO міфів . Одночасно з цим з'являються нові чинники, такі як адаптивність ресурсу для показу на мобільних пристроях і доступ по HTTPS, навпаки, стають дуже істотними.

Отже, які ж фактори виявилися визначальними у 2017 році? Зустріч SMX East ставила собі за мету виявити їх. Тут були представлені дані великомасштабних досліджень, проведених SEMrush і Searchmetrics, а також відомими в своїх колах SEO-фахівцями. Крім того, були опубліковані тематичні дослідження і дані практичні рекомендації щодо вдосконалення SEO-стратегій з урахуванням реалій 2017 року. Можете додатково почитати про налаштування контекстної реклами щоб поєднати обидва напрямки в ході просування.

Фактори ранжирування від SEMrush 2.0

Команду SEMrush на зустрічі представляла Ольга Андрієнко. Спеціаліст поділилася результатами масштабного дослідження, в процесі якого було проаналізовано результати ТОП-100 видачі по 600 000 ключових слів. Всі ключі були розподілені на групи в залежності від частотності пошукових запитів на наступні групи:

• Дуже висока - від 10 000 запитів на місяць;
• Висока - від 1 000 до 10 000 запитів на місяць;
• Середня - від 100 до 1 000 запитів в місяць;
• Низька - від 1 до 100 запитів в місяць.

SEMrush проаналізували внутрішні і зовнішні чинники ранжирування, оцінили дані трафіку, а потім підвели підсумки, щоб зрозуміти, які з них виявилися найважливішими. За результатами досліджень були зроблені висновки, наведені нижче.

Безпека

Виявилося, що 65% сайтів з ТОП-3 видачі по ключам з дуже високою частотністю доступні по HTTPS. Незважаючи на те, що цей фактор не можна назвати ключовим, команда SEMrush рекомендує власникам сайтів переходити на HTTPS для зростання конверсій і довіри до сайту з боку відвідувачів, для яких безпека все частіше стає визначальною. До того ж в такому випадку у вас точно не буде помилки Неможливо гарантувати справжність домену в Kaspersky .

обсяг контенту

Фахівці виявили, що обсяг контенту прямо впливає на ранжування сторінок пошуковими системами. Так обсяг контенту на сторінках з ТОП-3 в середньому на 45% більше, ніж обсяг контенту на сторінках, що займають 20-у позицію у видачі. При цьому Ольга Андрієнко не радить наповнювати сайти «тоннами» тексту. Якість і цінність для відвідувача залишаються ключовим фактором, і тут потрібно дотримати баланс. Для цього рекомендується оцінити тексти конкурентів і зробіть свій контент краще, запропонувавши аудиторії щось ще більш якісне і релевантне його запитам.

Ключові слова

SEMrush відкрили досить цікаву річ. У їх дослідженні 35% сайтів з ТОП-3 не містять високочастотне ключове слово в заголовку. Звідси висновок, що пошукові системи використовують більш просунуті алгоритми ранжирування, які вміють розпізнавати синоніми. Звідси видно, що наявність ключа в заголовку - фактор, не особливо впливає на позиції. Частково такий стан речей експерти пов'язують з більш розумним лінкбілдінгом з боку оптимізаторів, які навчилися правильно працювати з анкорами.

Деякі «фішки» розумного лінкбілдінга також можна почерпнути з відео:

трафік сайту

Виявилося, що загальна кількість трафіку на сайті безпосередньо впливає на позиції у видачі, якщо мова йде про високочастотних ключах. Цікаво те, що найбільший вплив надає не стільки пошуковий трафік, скільки прямі переходи на сайт.

сигнали користувачів

SEMrush ретельно вивчили такі поведінкові фактори (ПФ), як коефіцієнт відмов і число переглядів сторінок за сеанс. Малий відсоток відмов, очевидно, інформує пошукові системи про те, що контент сторінки релевантний запитом користувача, а сам сайт викликає більше довіри у користувачів, має високу швидкість завантаження сторінок і має ряд інших «призначених для користувача» переваг. Що стосується кількості переглядів за сеанс, то цей параметр безпосередньо корелює з позиціями в SEPR. Хоча ПФ, за словами Ольги Андрієнко, не завжди визначають, високі показники відмов і мале число переглядів сторінок за сеанс можуть спрацювати проти вас.

посилання

грамотний лінкбілдінг до сих пір залишається найважливішим фактором успішного просування. Андрієнко зазначила, що якість зворотних посилань сильно впливає при просуванні сторінок по високочастотним ключам з числом запитів від 10 000 в місяць.

Як фактор найважливіший? SEMrush в своєму дослідженні виявили, що поведінкові індикатори і прямий трафік є найважливішими критеріями, визначальними позиції у видачі. Експерти виявили, що всі сайти з ТОП-10, як правило, відрізняються якісною внутрішньою оптимізацією, тому пошуковим системам доводиться шукати нові підходи.

Чому традиційні чинники ранжирування вже не працюють?

Цікаві дані досліджень продемонструвала команда Searchmetrics в особі Маркуса Тобер. Ними була ретельно проаналізована видача не стільки в розрізі обсягу ключових слів , Скільки з урахуванням факторів, що забезпечують загальний успіх незалежно від галузевої ніші ресурсу. Потім результати порівняли з факторами, що впливають на позиції в конкретній ніші.

Тобер зазначив, що, хоча існують загальні тенденції, в конкретних галузях і нішах вплив різних чинників може бути різним. Результати досліджень і основні висновки представлені нижче.

загальні тенденції

Серед загальних тенденцій Тобер зазначив:

• Збільшення швидкості завантаження сторінки. Тут експерт наголосив на важливості того, щоб в процесі просування SEO-фахівці порівнювали свої проекти з конкурентами і не відставали від них.
• Ключові слова в заголовках. Як і Андрієнко, Тобер зазначив неважливості наявності ключового слова в заголовках, підтвердивши свої слова тим, що 48% сайтів, які займають перші місця у видачі, не містять в заголовку ключі. Це говорить про зниження важливості цього чинника в очах Google.
• Кількість слів в тексті. Як і Андрієнко, Тобер говорить про пряму кореляцію між кількістю слів в тексті і позицією у видачі. Зрозуміло, мова йде про якісний контент, а не про безглуздих «полотнах» тексту, що не мають цінності для користувача.

галузеві тендеції

До галузевих Тендеція Тобер і його команда підійшли уважно і структуровано, розділивши всі досліджувані сайти на такі категорії як е-комерція, фінанси, охорона здоров'я, ЗМІ та подорожі. Дослідження по галузях дозволило виявити, які фактори і в яких нішах важливіші, а в яких - менше. Наприклад, HTTPS - дуже важливо для сайтів зі сфери фінансів, так як подібні ресурси потребують більшої довіри з боку користувачів. У той же час цей фактор не настільки важливий для ресурсів, пов'язаних з подорожами. Але, що цікаво, використання картинок виявилося неважливим для фінансових сайтів і дуже важливим для ресурсів про подорожі. Висновок один - вага того чи іншого фактора безпосередньо залежить від того, що хоче бачити відвідувач сайту з конкретної галузевої ніші.

Специфічні нішеві тенденції

Searchmetrics виявили, що не тільки галузь, але і тип сайту визначають вагу того чи іншого SEO-фактора. Для свого дослідження хлопці з Searchmetrics відібрали сайти, які розподіли по таким нішах як сайти знайомств, SEO-сервіси та сайти з рецептами.

Тобер виявив, що HTTPS - вагомий фактор ранжування для SEO-сервісів, в той час як для оцінки сайтів знайомств і рецептів ця особливість не настільки істотна. Одночасно з цим використання структурованих даних виявилося важливим при ранжируванні сайтів рецептів, що, ймовірно пов'язано з тим, що кулінарні рецепти містять важливі фрагменти тексту, які можна прив'язати до SERP.

Основний меседж Тобер полягає в тому, що при просуванні сайту важливо враховувати, чого хоче ваша цільова аудиторія. Також він ще раз нагадав про важливість порівняння свого сайту з конкурентами, про що багато сеошники часто забувають. Щоб отримати дані докладні дані про конкурентів, необов'язково оформляти підписку на дорогі сервіси. Можна скористатися послугами фахівців, які надають послуги одноразових докладних звітів. Наприклад, подібні послуги можна замовити тут .

Як перейти від висновків до дії?

Ерндон Хасті - менеджер по digital-маркетингу компанії The Container Store - виступив зі своєю доповіддю останнім. У його презентації особлива увага приділялася систематизації інформації, сказаної іншими спікерами, і пропозиція реальних практичних інструментів для SEO-фахівців. Нижче представлені його рекомендації з різних напрямків оптимізації.

швидкість сайту

Цей фактор стає все більш вагомим, так як мобільний трафік продовжує зростати. для збільшення швидкості завантаження Ерндон Хасті рекомендує працювати в наступних напрямках:

• Кешування. Виявити, які елементи сайту на сьогоднішній зараз не кешуються, а також ті, для яких необхідно збільшити час зберігання в кеші. Все це гарантує збільшення швидкості завантаження сторінки для всіх повторних відвідувачів вашого сайту.
• Об'єднання зовнішніх файлів. Скорочення розміру сторінки шляхом розміщення вашого CSS і JavaScript гарантує значне прискорення.
• Управління тегами. Видаліть теги постачальників, які не використовуються, і переконайтеся, що використовуєте останні версії тегів.
• Стиснення зображень. Ерндон Хасті впевнений, що розмір картинок - важливий фактор, що прямо впливає на швидкість завантаження сайту. Експерт рекомендує завантажувати на сайт великі картинки тільки в тому випадку, якщо користувачі дійсно цього хочуть.

Про те, як оптимізувати сайт під мобільні пристрої, можна прочитати тут .

HTTPS

SEO-розробники враховують цей фактор з тих пір, як в Google оголосив про те, що HTTPS забезпечить невелике зростання рейтингу сайту в пошуку. Однак потрібно враховувати, що підключення HTTPS трохи сповільнить роботу сайту. Незважаючи на це, між швидкістю і захищеністю більшість сеошників вибирають останнє, очікуючи, що незабаром Google анонсує HTTPS як обов'язкова умова для потрапляння ресурсу в ТОП видачі. При цьому треба враховувати, що при переході з HTTP на HTTPS будуть оновлені канонічні теги, через що є ризик втратити частину трафіку.

метадані

На відміну від результатів, представлених SEMrush і Searchmetrics, Хасті зауважив, що наявність ключових слів в заголовках може надавати позитивний ефект на позиції сайтів, особливо для тих, хто розташований нижче ТОП-3. Це пов'язано, по більшій частині, з ростом CTR. Що ж стосується мета-описів, то вони, як відомо, не є фактором ранжирування. Проте, релевантний description може підвищити число переходів з SERP, особливо якщо містить «продають» слова. Хасті пропонує використовувати структуровані дані всюди, де це можливо. Це допоможе вам залучити додатковий трафік.

голосовий пошук

Незважаючи на те, що дана технологія багатьма SEO-фахівцями на сьогоднішній день не сприймається всерйоз, цифри невблаганно говорять про те, що даний спосіб взаємодії з пошуковими системами все активніше набирає популярність. Так в Google заявили, що 20% запитів на сьогоднішній день вже є голосовими. Як же це відбивається на пошукових тенденції?

Очевидно, що в 2018 році частка голосового пошуку буде рости. З цієї причини SEO-фахівцям при плануванні кампанії потрібно враховувати цей факт. В першу чергу треба шукати нові ніші в довгих пошукових запитах, орієнтуючись на природні форми розмовної мови. Зрозуміло, ПС адаптують свої алгоритми під нові тренди, і фахівцям, які займаються просуванням, це варто враховувати.

Крім того, популяризація інтелектуальних домашніх хабів, в яких активно використовується технологія голосового пошуку, також говорить про те, що даний тренд збережеться в найближчі роки. Таким чином, зростаючий ринок може відкрити для SEO-фахівців нові перспективні ніші.

Швидкі відповіді і ознайомчі фрагменти

Так звані Featured Snippets, які сьогодні називають нульовими позиціями пошукової видачі, в 2017 році стали бажаним «ласим шматочком» для оптимізаторів, породивши нові методи SEO, що виходять за рамки традиційного пошукового просування. Уже сьогодні майже 30% запитів в Google обробляються з використанням ознайомлювальних фрагментів. Це говорить про важливість відповідності просувається стандартам, що виставляються Google для потрапляння сторінок в Featured Snippets.

Контент, створений за принципом «питання-відповідь», а також використання списків і графіків допомагає пошуковим алгоритмам витягувати потрібну інформацію для показу в Featured Snippets. Якщо об'єднати ці зусилля з оптимізацією під голосовий пошук, то є великі шанси потрапити на нульові позиції видачі. Так що орієнтація на більш довгі пошукові фрази і природні форми розмовної мови, про що було сказано вище, - одна з основних задач оптимізаторів, що просувають інформаційні проекти.

Той факт, що результати пошуку, що потрапляють на нульові позиції видачі, можуть мати CTR до 32%, красномовно демонструє необхідність роботи в цьому напрямку. Продумана в цьому сенсі стратегія може помітно збільшити конверсію, число відвідувачів і авторитет ресурсу.

Штучний інтелект

Машинне навчання і штучний інтелект - принципово нова технологія ранжирування, яка зробить результати пошукової видачі більш індивідуалізованими і гнучкими. Зокрема, RankBrain і алгоритм глибокого навчання від Google стануть новою віхою в еволюції SEO, що лякає багатьох оптимізаторів. Проте, боятися не варто - потрібно переорієнтуватися на нові тренди, так як 2018 рік у будь-якому випадку буде роком активної інтеграції штучного інтелекту в усі інноваційні сфери, в тому числі і в алгоритми ПС. Порадити тут можна одне - тримати руку на пульсі і бути готовим адаптувати свої стратегії під віяння нового часу.

висновки

З усього сказаного можна зробити очевидний висновок: пошукові алгоритми стають розумнішими, а видача - все більш індивідуальною. У кожній тематичній ніші існують свої певні чинники ранжирування, які варто враховувати при формуванні стратегії просування. При цьому загальними для всіх категорій сайтів залишаються такі параметри як:

• Безпека і репутація ресурсу;
• Інформативність і корисність контенту;
• Орієнтованість на потреби цільової аудиторії.

З огляду на виявлені в 2017 роки тренди, виробити грамотну стратегію на 2018 з урахуванням ключових тенденцій в роботі пошукових алгоритмів досвідченого фахівця не складе труднощів.

Автор статті: Анатолій Улітовського - директор компанії Seoquick. Спасибі йому за корисне чтиво. Є що додати по темі з особистого досвіду? - пишіть в коментах.