Схема і збільшення CTR

Існує ряд причин, чому веб-майстер може захотіти розмітку структурованого вмісту таким чином, щоб він міг зробити більш чітким тип даних для пошукових систем. Хоча це не має причинно-наслідкового впливу на поліпшення рангу, що більше вашого змісту можна "зрозуміти" більш чітко, має бути позитивним правом? Хоча існує певна занепокоєність, що розмітка вмісту вашої сторінки за допомогою Microdata, Microformats або RDFa може в деяких випадках дозволити пошуковим системам достатньо знати про вміст вашої сторінки та порівняльні елементи даних, щоб повністю обійти вашу сторінку; виступаючи порівняльними результатами в SERP, у більшості випадків це здається дещо тривожним, коли існують значні переваги. Це не те, що потрібно робити, оскільки я хотів більше зосередитися на кількісному визначенні переваг CTR, а також на труднощах, пов'язаних з цим.

Тим не менш, якщо ви новачок в тому, чому і як розмічати структуровані дані, є багато ресурсів. Ось такий огляд впровадження від Google , яка включає відео; тоді є Schema.org який є єдиним синтаксисом словника, який підтримують всі пошукові системи, а це означає, що реалізація схеми вперед буде відображати ваші багаті фрагменти в результатах пошуку для всіх основних пошукових систем. (До цього існувало певне розмежування від двигуна до двигуна, який формат відображатиметься). SEO гаджет .

Мікроформати & CTR

Ця успішна реалізація мікроформатів, які відображають у ваших фрагментах пошуку, збільшує рейтинг кліків (CTR). Це дуже вроджене знання, що хтось має досвід роботи з SEO, він розуміє; зробіть свій результат пошуку більш актуальним і привабливим у порівнянні з конкуруванням в SERP, і ви зобов'язані залучати більше кліків. Створення твердого випадку для клієнта, однак, може бути дуже важким на основі досвіду та анекдотичних посилань, особливо при роботі з великими сайтами електронної комерції з важкими графіками розробки і сто й ще однією річчю для роботи. Звичайно, відвідування можуть збільшитися, але після цього існує багато додаткових факторів, які сприяють відвідуванню та збільшенню рейтингу кліків, тому важко оцінити успіх на рівні деталей. Деякі приклади (деякі хороші приклади) тут зібрано ), але багато хто з них - від величезних інтернет-магазинів, які обмінюються макроекономічними даними (загальне збільшення частки пошуку). Знаходження даних на рівні термінів практично неможливо, мабуть, найменше, тому що, коли йдеться про вимірювання CTR, єдиним реальним джерелом даних є Webmaster Tools, який з очевидних причин не дає точних значень.

Відкинувшись, ми нещодавно спробували кількісно визначити CTR підняття після реалізації hReview і подумали, що варто поділитися для тих, хто потребує переконання. Перш за все, давайте визначимо CTR і фактори, відомі для ефекту.

Рейтинг кліків

Швидкість, з якою шукачі натискають ваш результат, коли він відображається в результатах пошуку (показ пошуку), виражений у відсотках. Отже, якщо моя сторінка відображається в результатах пошуку 5000 разів на місяць, і отримує 100 кліків 100 / 5000X100 = 2%.

Багато факторів можуть позитивно чи негативно вплинути на CTR, найбільш очевидним з яких є сукупний чин, або ми не матимемо права працювати? Крім того, відносна привабливість вашої інформації про компанію може бути покращена шляхом оптимізації назви та опису метаданих, які повинні відображати дані пошукової системи у списку. Тоді існують фактори, які не піддаються нашому контролю, такі як розпізнавання бренду та довіра до лістингу та проксимальних конкурентів.

Крок перший

Ми реалізували Thing> Creative Work> Огляд схеми на сторінках продуктового рівня на веб-сайті інтернет-магазину ванної кімнати, який з'явився на всіх сторінках до 25 грудня. ТОВО, блискучі!

Крок другий

Ми експортували дані пошукових запитів за місяць, що передує і до 25 грудня, і ось де це стає складніше. По-перше, всі ми знаємо, що дані інструментів для веб-майстрів є неточними. Дані показів чітко закруглені (вимкнено, вгору, вниз, убік - хто знає?) Тоді, звичайно, для обчислення рейтингу кліків, як у наведеному вище прикладі, потрібен значний (відносно) обсяг запитів на термін для того, щоб відображатися з достатньою кількістю показів даних, щоб отримати достатню кількість кліків, щоб відобразити значення CTR. У більшості випадків (і залежно від запиту / сектора) потрібно бути середнім рейтингом на одній сторінці або на вершині двох, щоб отримати достатню кількість даних.

Саме тут миттєво стає складно з мікроданними, тому що ви реалізовуєте такі сторінки на рівні продукту або рівня деталізації, які викликані запитами середнього або довгого хвоста. Це означало, що в нашому випадку, хоча ми реалізували близько тисячі сторінок продуктового рівня, лише кілька сотень були на рівні вражень для створення достатньо надійних (або порівняно порівнянних) даних. Дивно, що тисячі людей не шукають керамічних дискових клапанів. Хто?

Крок третій

Через повний місяць після реалізації ми зробили черговий експорт даних, порівнювали всі терміни з необхідними даними з попереднім місяцем, а потім, звичайно, є ще одна річ, яку потрібно виключити. Велика їх кількість збільшилася в «Середній позиції» (що є полегшенням, враховуючи, що це наша робота), однак це означало, що ці терміни повинні бути знищені; тому що ви не можете претендувати на перемогу CTR для мікроданих, коли є збільшення середньої позиції. Звичайно «Середня позиція» сама по собі хороша і розпливчаста , оскільки це враховує середнє значення позиції (позицій), у якій може з'явитися результат.

Як тільки ми зняли всі правила, ми залишилися лише з п'ятьма термінами, які залишилися незмінними або зменшилися в середньому по місяцях на місяць.

* CTR повідомлення про поштову ставку = CTR після виконання та приймає середній показник кліків за місяць після 25 грудня.

Результати

Незважаючи на те, що лише декілька результатів, які все ще можуть претендувати на будь-яке значуще порівняння за місяцем на місяць, фактичне збільшення відсотка в кожному випадку є досить значним. Навіть на термін, який знизився в положенні на 14 позицій, CTR залишився на рівні 2%, що є досить сильним. Варто зауважити, що їх основний перелік для цього терміну залишився на одній сторінці однієї позиції, але другий результат для запиту зменшився, перетягнувши середнє значення.)

Інші Vaguery

На додаток до обмежень даних і додаткових факторів, що впливають на CTR, слід також враховувати сезонний вплив. Хоча сезонність (особливо при порівнянні з грудня по січень) майже напевно вплине на закупівлю, вона не повинна впливати на значні результати досліджень, а отже, позитивно чи негативно впливає на ККТ.

На закінчення, все, що ми можемо сказати, що це недосконале дослідження, з кількома кваліфікованими тестовими прикладами; однак підняття CTR на згаданих кількох термінах є надзвичайно важливим, коли інші основні драйвери CTR однакові або зменшені. Краще, ніж тикати в око з дерьмовою палицею.