Скільки насправді коштує «дешеве» SEO? Ризики і проблеми

1. «У Топ швидко і недорого!»: Очікування vs реальність
2. Ціна відповідає цінності

Заощадити хочуть все. І це цілком виправдано, адже будь-який підприємець заробляє гроші, а не отримує їх з повітря. Але, потрібно розуміти і той факт, що не завжди ця економія буде виправданою і в деяких речах просто потрібно знати міру. Щоб потім не довелося платити більше.

Коли ви вирішите побудувати будинок, ви ж будете шукати досвідчених і умілих будівельників, а не тих, хто дешевше? Адже в результаті виправлення їх помилок може коштувати в рази дорожче, ніж початкова вигода. Прямо як на цій картинці:

Мені завжди було цікаво, на що розраховує власник бізнесу, який в прагненні заробити на Bentley наймає школяра, який обіцяє йому Топ за копійки.

Будь-який хороший фахівець знає собі ціну, і демпінгують зазвичай в двох випадках:

• над вашим сайтом буде працювати недосвідчений фахівець, який просто прагне «набити руку»;
• працювати не будуть взагалі, або робити щось абияк, використовуючи «чорні» або безнадійно застарілі методи.

Загалом, не варто довіряти свій сайт і репутацію випадковій людині, тому що це «швидко, легко і недорого». Ціна такого «дешевого» SEO в підсумку може виявитися дуже високою. І ось чому.

«У Топ швидко і недорого!»: Очікування vs реальність

Мій знайомий програміст, який працює на англомовний ринок, розповідав, що в їх ніші є один проблемний момент. Багато клієнтів при отриманні пропозицій від виконавців вибирають індусів.

Просто ті зазвичай обіцяють золоті гори і готові працювати з погодинною ставкою в рази менше, ніж в середньому по ринку. Нічого не нагадує?)

Але, зате потім, коли замовник вже отримав досвід співпраці з тими самими індусами, і знову звертається до мого колеги, все кардинально змінюється. Більше немає питань в стилі «чому так дорого» або «чому так довго», платять зазвичай без проблем. Просто приходить розуміння, що якісна робота не може коштувати дешево.

В SEO аналогічно. Якщо піти по шляху екстремальної економії, вас можуть чекати наступні «сюрпризи».

Посилання. При невеликому бюджеті, нарощування посилальної маси в більшості випадків буде мати на увазі прогін по каталогах або закупівлю пачку дешевих посилань в якомусь «Форумке». Або виділять 5% від бюджету на Сапу, чисто людське око. Можуть і зовсім нічого не робити.

У кращому випадку це не дасть ніякого ефекту. У гіршому, якщо з анкорами і іншими «дрібницями» не морочилися - ви познайомитеся з фільтрами Google Penguin і Яндекс.Мінусінск. Пошуковики не люблять контрольний спам, і карають за нього. Коли сайт потрапить під санкції - це всього лише питання часу.

Бездумна масова закупівля посилань на всіх сайтах без розбору - характерний почерк новачків або тих, кого просто не цікавить подальша доля вашого проекту. Це вірний шлях до втрати грошей, часу, і просто обнулення перспектив подальшого зростання сайту.

Як зробити добре? Тут немає ніяких секретів: аналізуємо кількість посилань конкурентів, розміщуємо посилання через біржі і безпосередньо, працюємо з тематичними сайтами та релевантними сторінками, ретельно складаємо анкор-лист і т. Д.

Логічно, що для цього потрібно і час і досвід. І дешево така робота коштувати точно не може.

Контент. Так, той самий, який купують по 30 рублів / 1000 знаків на біржі, а вам перепродують по 300 рублів. Магніт для Google Panda і Баден-Бадена, та й просто даремний набір кілобайт, які замість того, щоб залучати трафік і стимулювати конверсію, швидше за відлякує відвідувачів.

Я навіть не буду в черговий раз писати про важливість якості контенту та того, щоб автор був «в темі». Просто задумайтеся, чи буде професійний сантехнік писати статтю на ваш сайт по темі, по $ 1/1000 зн., Якщо за цей самий час, працюючи за своїм профілем, він отримає $ 15-20?

От і виходять полотна убого тексту, з роздутими до 10 тисяч знаків тезами, які запросто можна помістити до статті на 3 тис. Символів, але, по темі. На тлі конкурентів, які вклалися в хороших авторів, редактора і контент-менеджера, виглядає таке особливо сумно.

Кожен раз, коли замовляєте дешевий контент, постарайтеся подивитися на все з боку користувача: а вам самим приємно було б це читати?

Робота над сайтом. Дуже цікавий пункт. Хоча б тому, що перед тим як приймати рішення про якихось роботах, необхідно провести серйозну аналітичну роботу. Розібратися в ніші, проаналізувати конкурентів, провести технічний аудит і так далі.

Але ж якщо розділити загальне на окремі складові, можна буде виділити такі напрямки як дизайну і верстка, загальне юзабіліті, мобільна оптимізація і ще багато всього. Питання, чи будуть опрацьовуватися подібні речі з бюджетом на рівні хорошого обіду в ресторані, навіть не варто розглядати.

Швидше за все, провали будуть якщо не по всіх фронтах, то через раз. Ефект від нормального дизайну може бути знівельовано кривої версткою, а користь від зростання відвідуваності буде зведена до нуля ніякої конверсією.

Ваш сайт - у багатьох випадках перша точка контакту потенційного клієнта з вашою компанією. Він вирішує завдання бізнесу, і просто не може бути поганим. Крім того, в поточних реаліях, якість сайту безпосередньо впливає на потенціал його просування.

Трафік і продажу. Варіантів, як ви вже здогадалися, тут небагато. Відвідуваності і продажів або не буде зовсім, або будуть якісь крихти, яких вистачить хіба що для виходу в нуль. Причому, найчастіше це заслуга не підрядників, а просто ефект від додавання нових сторінок на сайт і його віку.

Ніхто не буде витрачати час на опрацювання посадочних, поліпшення CTR, оптимізацію конверсії та інші речі по відношенню до проекту, бюджету якого вистачить на 3 години роботи хорошого фахівця. Хоча б просто тому, що це просто суперечить логіці.

Тут все взаємопов'язане - без опрацювання сайту не варто очікувати особливого трафіку. Якщо ж це питання закрити, наступним кроком буде вже аналітика і впровадження правок, здатних вплинути на конверсію. Все це вимагає конкретних знань і навичок. І, звичайно ж, часу.

Імідж компанії. Спеціаліст або агентство, які просувають ваш сайт в Інтернеті, по суті, займаються розвитком вашого бізнесу в цьому напрямку. Від якості їх роботи залежить не тільки те, скільки переходів з пошуку ви будете отримувати, і який обсяг продажів зможете зробити. Від них залежить і репутація вашого бізнесу в Мережі.

Переоптімізацію, використання заборонених методів просування, закупівля посилань на «сміттєвих» майданчиках - все це негативно позначається не тільки на вашому сайті, але і на іміджі компанії.

Навіть якщо підрядники в курсі останніх тенденцій і актуальних методів SEO, це не означає, що вони будуть їх використовувати. Просто тому, що для низькобюджетних проектів це нерентабельно.

Втрачений час. Пошук хороших фахівців не є легким завданням в будь-якій галузі, не кажучи вже про SEO. Тому, співпраця з недобросовісними виконавцями не завжди є наслідком бажання заощадити, іноді це відбувається просто через нерозуміння особливостей ніші в цілому. Ну, або просто менеджери з продажу на стороні підрядника попалися хороші.

Яким купою проблем це може обернутися в результаті, я вже написав. Але, головний мінус - втрачений час. Якщо конкуренти в цей час не сиділи склавши руки (а так воно і буває), то на додаток до всього ви отримуєте ще і відставання від ринку в цілому.

Просто задумайтеся, скільки можна було б заробити, яку частку ринку отримати і скільки цільової аудиторії залучити, якби все йшло як треба. Навіть якщо тепер почати робити все по розуму, втрачений час вже не повернути.

І ті «копійки», які були витрачені на початку шляху, раптово перетворюються в набагато більші витрати в майбутньому.

Ціна відповідає цінності

Як і в будь-який інший сфері послуг, в SEO ви часто отримуєте саме те за що платите. На просування сайту потрібен час і гроші, а від навичок і знань виконавців тут залежить дуже багато чого. Тому, робота людей, які розуміють що і як робити, не може коштувати дешево.

Це зовсім не означає, що заощадити можна, докладніше як це зробити я писав в цій статті . Просто економія повинна бути розумною - швидко і легко, це майже завжди ілюзія. А за допущені помилки «професіоналів», доведеться заплатити грошима або упущеної прибутком в майбутньому.

А що ви думаєте з цього приводу? Пишіть в коментарях!