Що таке середній рейтинг кліків оголошень AdWords і спосіб збільшення ваших показників

1. Що таке хороший рейтинг кліків для AdWords?
2. Пошукова мережа
3. Медійна мережа
4. Які середні показники кліків, які рекламодавці AdWords можуть очікувати?
5. Як збільшити рейтинг кліків у AdWords?
6. Деякі з найкращих способів покращити показники кліків AdWords
7. Що ще потрібно знати про CTR AdWords?
8. Гарний спосіб подумати про показник CTR

Давайте поговоримо про тарифи за кліки Google AdWords. Чи вони дійсно важливі? Чи впливають вони на здатність облікового запису генерувати потенційних клієнтів і продавати? Що вони розповідають нам про здоров'я та ефективність наших облікових записів? У AgencyPPC Ви, мабуть, можете здогадатися Управління платою за клік є частиною нашої регулярної дієти. Ділячись деякими даними про наші колективні облікові записи, ми сподіваємося надати деякі корисні орієнтири, щоб можна було оцінити та покращити власний обліковий запис AdWords.

Що таке хороший рейтинг кліків для AdWords?

Ну, це залежить від того, що ви рекламуєте і як. У AdWords існують дві мережі, які можна розміщувати в Пошуковій мережі й Медійній мережі .

Пошукова мережа

У пошуковій мережі об’яви націлені на людей, які щось шукають у Google (або на пошукових системах партнерів). Оскільки ваші оголошення є відповіддю на їхній пошук, рейтинг кліків у цій мережі в середньому вищий. Хоча багато агентств і маркетологи використовують орієнтир у розмірі 2% для відносно цільової реклами, наші рахунки варіюються від 1% до 25%.

У всіх наших облікових записах середня частота натискань за кліками AdWords у пошуковій мережі за останні 30 днів становила 6,35% .

Менші показники кліків не обов'язково вказують на проблему. Якщо вашою стратегією є показ оголошень тому, хто шукає подібну або слабо пов'язану послугу / продукт і переміщується на ваш веб-сайт (наприклад, хтось шукає поїздку в аеропорту, де буде показано оголошення для послуги лімузина), очікується нижчий рейтинг кліків. Однак, якщо ви зосереджені на наданні точного рішення для пошуку (наприклад, оголошення limo у відповідь на пошук лімузина), то 2%, ймовірно, значно нижче, ніж ви можете досягти.

Медійна мережа

Завдяки Медійній мережі об’яви націлюються на веб-сайти або програми, що продають рекламні ресурси, Gmail і будь-які властивості, які не є частиною пошуку Google. Люди, які бачать ці банерні або відеооголошення , також не обов'язково шукають те, що ви пропонуєте. Можливо, вони бачать ваше оголошення, оскільки знаходяться в веб-власність, яка пов'язана з контекстом з ключовими словами, на які ви націлюєте, або тому, що ви ремаркетингу для попередніх відвідувачів вашого веб-сайту. Можливо, ви просто націлюєте їх на різні сайти, тому що їхня демографія відповідає вашому ідеальному клієнту. У будь-якому випадку вони не просять вашого рішення. Ви покладаєтеся на інші точки даних, щоб повідомити, що ваша об’ява може бути корисною для них.

Через методологію націлювання на відображення можна очікувати, що ваші показники кліків будуть значно нижчими, ніж у пошуковій мережі. Типовий рейтинг кліків у Медійній мережі, як видається, в середньому становить 0,1% (можливо, потребує націлювання чи поліпшення об’яви) приблизно до 1% (надзвичайно націлене та інтригуюче оголошення).

По всьому нашому керованому обліковому запису наша середня показник ефективності кліків у AdWords у Медійній мережі за останні 30 днів становив 0,29% .

Які середні показники кліків, які рекламодавці AdWords можуть очікувати?

Отже, тепер, коли ми підготували вас до певних тестів, якими повинні бути ваші кліки через тариф? Отже, це може залежати від того, в якому бізнесі ви перебуваєте. Наскільки добре структурований ваш обліковий запис AdWords? Ви запитуєте про фірмову кампанію (де люди шукають вас за іменем) або кампанію без марок (де користувачі шукають продукти або послуги, які ви пропонуєте в загальному). Є багато змінних, які можуть впливати на ваш рейтинг кліків ви перебуваєте в межах норми вищезгаданого, ви повинні бути тестування і намагається поліпшити, але не обов'язково намагається потрапити в магічне число.

Як збільшити рейтинг кліків у AdWords?

Якщо у вас дуже низька кількість кліків, то хороша новина полягає в тому, що їх легко покращити. На відміну від SEO, Google AdWords надає величезну кількість даних, які допоможуть вам отримати певну оцінку за допомогою деяких тестів. Перевірте деякі з наведених нижче методів та дотримуйтесь даних, щоб отримати кращий рейтинг кліків AdWords. Ви також можете спробувати деякі з них Поради щодо керування кампанією AdWords поліпшити цілісність облікового запису.

Деякі з найкращих способів покращити показники кліків AdWords

• Спліт-тест ваших оголошень (тестування одного елемента одночасно - тобто, заголовок 1, заголовок 2, відображувана URL-адреса, текст опису, заклик до дії) і не забувайте оголошувати виграшні варіанти та призупиняти втрачену об'яву.
• Перевірте "Звіт про пошукові терміни"
  Щоб переконатися, що нерелевантні запити не ініціюють показ ваших об’яв. Якщо вони, додайте їх як мінус-слово. Якщо ви знайдете запитання / пошукові терміни, які добре працюють і не націлені на список ключових слів, додайте їх.
• Тестування різних позицій як близькості також матиме певний вплив на рейтинг кліків оголошення. Ви можете перевірити це, піднявши ставки для ключових слів або покращивши Оцінки якості .

Що ще потрібно знати про CTR AdWords?

Використання CTR як основного ключового показника ефективності може встановлювати ваші погляди на неправильні показники. Якщо ви виконуєте розділений тест, у якому запущено дві об’яви, а одна має вищий рейтинг кліків, а інший має вищий коефіцієнт конверсій, яку об'яву ви оголосите переможцем? Оскільки ми вважатимемо, що вони обидві в одній групі об'яв, і обидва націлюють на мобільний або на робочий стіл (однакові для обох), вищий показник переходів також, ймовірно, означає нижчу ціну за конверсію.

Ви, ймовірно, вважаєте за краще запустити той, який перетворює на більш високу швидкість і нижчу вартість, так? Він не тільки перетворює відвідувачів більш ефективно, але й зберігає витрати на кліки, які б конвертувалися за нижчою ставкою. Це є важливим прикладом того, чому оптимізація облікового запису AdWords для кращої рейтингу кліків часто може бути неправильним (залежно від ваших цілей).

Гарний спосіб подумати про показник CTR

Ваша рейтинг кліків AdWords є значущим показником, який показує, наскільки цільовими та привабливими є ваші оголошення для певних глядачів. Це важливий показник, щоб переконатися, що ви не зовсім відсутні ознаки в оголошеннях, націлених на певну аудиторію.

Вона також є кроком у мікро-кроках, спрямованих на конверсію. Перехід за ефективною ставкою, як правило, є основною метою облікового запису AdWords. Дивлячись на одну метрику або на іншу, ми розглядаємо їх як силос.

Розуміння відносин вашого облікового запису між рейтингом кліків, рейтингом переходів і ціною за перехід призводить до більш цілісного перегляду, що дозволяє оптимізувати свої цілі, на відміну від будь-якого з цих показників. Високий обсяг конверсії без ефективності є моделлю для втрати. Ефективна конверсія без обсягу є моделлю граничного прибутку. І велика AdWords Click Through Rate не дає вам нічого без конвертації або ефективності.

Автор Біо
Джеф Гуревич - генеральний директор компанії AgencyPPC Чиказьке агентство цифрового маркетингу, засноване на основі орієнтованого на рентабельність інвестицій, платного маркетингу за кліки (КПП), пошукової оптимізації (SEO) і платної соціальної реклами.