Стереотипи і помилки, які заважають просуванню сайту

1. відсутність KPI
2. Надмірна довіра Гуру
3. Спроба погнатися за всіма трендами
4. ігнорування аналітики
5. однобокий підхід
6. Пріоритет кількості перед якістю
7. Відсутність стратегії та системності
8. висновки

Хороший досвід і знання рідко стають причиною проблем. Я б сказав - майже ніколи. Зазвичай джерелом неприємностей є зворотна ситуація. Тобто, мінімум досвіду і помилкове розуміння тих чи інших речей.

В SEO це так само вірно, як і в будь-якій області. Стереотипи, міфи здатні не просто створити цілу купу проблем, а й завдати непоправної шкоди бізнесу. Як ви зрозуміли, я це про комерційні сайтах.

Історії успіху бувають різними, а от помилки в 90% випадків люди роблять одні й ті ж. І ось список помилок, від яких вам варто позбутися, якщо ви хочете, щоб просування вашого сайту було успішним.

відсутність KPI

Може здатися, що єдиною важливою метрикою є тільки трафік і продажу, але це не так. Як правило, до трафіку і продажів, необхідно добрих півроку вjobивать. І платити сеошників.

Цілком може виявитися, що вже на третій місяць платити то вже і нічим. Притому, що в звітах все добре, і трафік зростає, і навіть продажу є, але щось все одно не так. Що саме - без відстеження відповідних метрик не зрозуміти.

Як ви зможете зрозуміти, що робота по певному каналу вам просто не вигідна? Правильно, необхідно хоча б порахувати ROI - співвідношення між вкладеними грошима і отриманим прибутком.

Як переконатися, що сайт дійсно зростає, а не стоїть на місці? Що сеошникі працюють, а не грають в Xbox за ваш рахунок? Правильно, потрібно відстежувати видимість і відвідуваність, порівнювати їх з попереднім періодом, а від підрядників вимагати звіт по проведеним роботам.

І так далі. Отримати відповіді на ці та безліч інших запитань можна шляхом постановки і відстеження таких важливих метрик як:

• кількість переходів з пошуку;
• динаміка видимості в органічній видачі;
• вартість залучення відвідувача;
• вартість залучення ліда;
• досягнення цілей (конверсії);
• ROI.

Їх може бути як більше, так і менше, в залежності від конкретного бізнесу і стратегії просування. Детальніше цю тему присвячено окремий пост, в якому я детально розглядав тему KPI в SEO і як почати працювати в цьому напрямку.

Надмірна довіра Гуру

Завжди знайдуться ті, хто стверджує, що говорить абсолютну істину або навіть щиро вважає, що так і є. Ось тільки принцип «довіряй, але перевіряй» - ніхто не відміняв.

Проблема навіть не в тому, що черговий гуру може вас просто обманювати, щоб зловити хайп і спровокувати обговорення своїх тез. Найчастіше справа в тому, що кожен проект індивідуальний, і ви не знаєте всіх вихідних даних.

Тому те, що добре спрацював біля спікера на конференції, у вас може ніякого ефекту не дати взагалі. А в гіршому випадку результат буде з точністю до навпаки. Втрачені гроші і, вже тим більше, час вам ніхто не поверне.

Так що замість сліпої віри чиїмось словами краще ставиться до справи з прагматичним підходом, як до будь-якої іншої роботи.

Спроба погнатися за всіма трендами

SEO активно розвивається, удосконалюються алгоритми пошукових систем, вага тих чи інших факторів просування змінюється. Регулярно з'являються нові цікаві методи отримання трафіку.

Пробувати за всім цим погнатися, звичайно, можна, але ризик розпорошення бюджету і сил - занадто великий.

Я не кажу про те, що потрібно ігнорувати все нове і просувати сайти по керівництву Ашманова 2009 року видання. Просто для початку потрібно пропрацювати основи, які забезпечать хорошу базу для подальшої роботи. А потім вже можна і з трендами експериментувати.

Якісне семантичне ядро, виправлення технічних помилок і хороша оптимізація посадкових - три стовпи, на яких базується SEO протягом ось уже багатьох років.

Дивно, але до сих пір на аудит приходять проекти, в якому недоробка, як мінімум, по одному з цих пунктів. А просувати такий сайт - те ж саме, що намагатися перемогти в «Формулі 1» на триколісному боліді.

У статті " Правила ефективного SEO, які не втратять актуальності »Я докладно розглядав всі ці моменти.

ігнорування аналітики

Google Analytics і Яндекс.Метрика - мабуть, єдині інструменти, які дозволяють в повній мірі зрозуміти як відвідувачі взаємодіють з вашим сайтом.

З їх допомогою можна зрозуміти з яких джерел і за якими запитами люди переходять на сайт, які сторінки найбільш ефективні, з яких пристроїв їх переглядають і ще багато всього цікавого.

Дивно, що деякі власники сайтів не приділяють цьому належної уваги. Адже з самого початку можна виділити точки докладання зусиль, які забезпечують найкращий ефект. Але зробити це без належної аналітики просто неможливо.

Наприклад, реалізація адаптивного дизайну на сайті, на який третину і більше аудиторії заходять з мобільних, дасть поліпшення в усіх напрямках - від поведінкових факторів до конверсії.

Ось тільки щоб переконатися в необхідності такого кроку, необхідно знати, чи достатньо велика у вас частка мобільного трафіку.

Навіть якщо просуванням вашого проекту займаються фахівці, не зайвим буде час від часу вивчати дані аналітики, щоб бути в курсі справ. І на курси для цього записуватися точно не потрібно, достатньо вивчити 9 базових метрик, про які я писав в цьому пості .

однобокий підхід

Закупимо посилань побільше і справа піде! Або «тексти, ось що головне, а посилання - це минуле століття!». Ну ви зрозуміли. Всі сили кидаються на щось одне, все інше ігнорується.

Це як ходити в спортзал, тягати там півроку одну залізяку однією рукою і сподіватися стати олімпійським чемпіоном.

Я вже не раз писав, що часи стратегій, орієнтованих на опрацювання якогось одного фактора, пройшли безповоротно. Тільки комплекс, тільки хардкор!

Якщо намагатися просувати посиланнями сторінки без належної оптимізації - толку не буде. Якщо в комерційній тематиці сподіватися на одні тільки тексти - теж. Сайт з проблемним юзабіліті, навіть за умови хорошого трафіку, не даватиме конверсій. І так далі.

Хороший аудит містить десятки пунктів, грамотна стратегія вимагає коригування та доповнення з часом. SEO дає хороші результати в тандемі з контент-маркетингом, контекстною рекламою і SMM.

Уявіть, що сайт - це ваш будинок. І в ньому все має бути добре.

Пріоритет кількості перед якістю

За ті гроші, що коштує розміщення однієї статті на якісному ресурсі, можна оплатити прогін по декільком сотням каталогів. Але, чи впевнені ви, що віддача буде краще? Скоріш за все ні.

Аналогічно і з контентом. Один матеріал хорошого автора може коштувати стільки ж, скільки обходиться десяток статей на який-небудь біржі. Ось тільки в першому випадку ви отримаєте хорошу видимість і стабільний трафік по цільових запитах, а в другому - фільтр Баден-Баден.

В SEO, як і в багатьох інших сферах послуг, часто ви отримуєте саме те, за що платите. Ціна відповідає цінності, тому не може робота досвідченого майстра коштувати стільки ж, скільки обходяться послуги студентів, які вирішили підзаробити на вихідних.

Так, якісне просування з обмеженим бюджетом займе більше часу, але зате ефект точно буде. А спроба взяти кількістю і обхитрити систему, зазвичай закінчується провалом.

Відсутність стратегії та системності

Досягнення будь-якої мети вимагає складання плану і стратегії. Підхід до SEO повинен бути системним, а робота регулярної. Не можна публікувати на цьому тижні п'ять статей, а в наступні два - жодної. Немає сенсу купувати посилання рандомно, частина посадочних пропрацювати, а решта залишити як є. Час нівелює таку роботу.

Збір і складання семантичного ядра, розробка контент-плану, аналіз конкурентів, складання плану робіт по зовнішніх чинників - все це частина єдиного цілого. Провал по одному з пунктів запускає ефект доміно.

Крім того, регулярна робота над втіленням обраної стратегії в життя дає кумулятивний ефект. Вибудувана система буде забезпечувати не разові бонуси, а постійні результати.

Тут доречно процитувати Сунь-цзи ( «Мистецтво війни»): «Стратегія без тактики - найповільніший шлях до перемоги. Тактика без стратегії - це шум перед поразкою ».

висновки

Перераховані стереотипи і помилки я вважаю основними причинами того, що просування багатьох проектів не дає хороших результатів. Але ніколи не пізно прийняти правильні рішення, щоб уникнути проблем і почати рухатися в правильному напрямку.

Поставте правильні KPI, розробіть грамотну стратегію розвитку сайту, постійно працюйте над його покращенням, вивчайте аналітику і підходите до роботи комплексно. І тоді все обов'язково буде добре!

А у вас є що додати від себе? Пишіть в коментарях.