- Цілі і етапи пошукового просування Мета - поліпшення займаних позицій по цільових запитах в провідних...
- 2. Порівняльний аналіз конкурентного середовища
- 3. Технічна доробка сайту під вимоги SEO
- 4. Оптимізація змісту сайту і структури основних розділів
- 5. Оптимізація комерційних і поведінкових факторів
- 6. Реалізація стратегії
- 7. Аналіз статистики і подальша коректування стратегії
- Технічний аудит і аналіз сайту
- Порівняльний аналіз конкурентного середовища
- Технічне доопрацювання під вимоги SEO
Цілі і етапи пошукового просування
Мета - поліпшення займаних позицій по цільових запитах в провідних пошукових системах рунета (Яндекс і Google), зростання цільового трафіку і числа конверсій (дзвінків, продажів, заявок).
Завдання SEO-оптимізації:
- отримати видимість сайту в пошукових системах по максимальній кількості запитів;
- підготувати сайт до вимог пошукових систем (коректне представлення сторінок в пошуку);
- створити та оптимізувати сторінки під обнародувано запити.
Пошукова оптимізація сайту - це складний технічний процес, що складається з декількох етапів. Всі роботи потрібно періодично повторювати, тому що вимоги пошукових систем постійно змінюються і іноді з'являються нові.
Кожен етап відповідає за свою частину роботи по просуванню. Якщо коротко розповісти про кожен з них, вийде наступне.
1.Технічне аудит і аналіз сайту
До початку будь-яких робіт по просуванню проводиться аудит сайту. Це ретельний аналіз сайту для виявлення проблем, які заважають просуванню, і вибір способів їх усунення. На цьому етапі йде збір статистичних та фактичних показників сайту: вік сайту, кількість переходів з пошукових систем, поведінкові метрики, кількість сторінок і так далі.
2. Порівняльний аналіз конкурентного середовища
Вивчаємо конкурентів, які успішно просуваються по вашій тематиці в пошуку. Порівнюємо логіку сайтів, структуру, контент, асортимент, наявність продають елементів.
3. Технічна доробка сайту під вимоги SEO
На цьому етапі коригуємо роботу і взаємодію сайту з пошуковими системами.
Технічні доопрацювання проводяться для того, щоб роботи пошукових систем коректно індексували всі сторінки сайту. Без якісної технічної оптимізації не можна розраховувати на високі місця в пошуковій видачі по висококонкурентних запитах.
Список обов'язкових технічних робіт, які потрібно зробити на цьому етапі:
перевірка і усунення проблем хостингу і оптимізація коду;
настройка редиректів і статус-кодів;
складання та коригування файлу robots.txt;
внутрішні коригування сторінок сайту;
настройка URL сторінок;
усунення дублів сторінок і аффіліатов;
складання метаданих для просуваються сторінок;
оптимізація title, description, keywords.
4. Оптимізація змісту сайту і структури основних розділів
Оптимізація контенту пов'язана з його написанням і коригуванням. Потрібно намагатися зробити вміст сайту цікавим як для звичайних користувачів, так і для пошукових роботів. Для цього:
пишемо матеріали, корисні для клієнта;
оптимізуємо зміст текстів, щоб пошуковим роботам було легше шукати інформацію;
адресно складаємо і розміщуємо тексти на посадочні сторінки сайту;
оптимізуємо зображення, необхідні для SEO (опціонально і залежить від поточних вимог пошукових систем).
5. Оптимізація комерційних і поведінкових факторів
Виявляємо фактори, які можуть впливати на поведінку користувачів (час на сторінці, відправку заявки, глибину перегляду), складаємо рекомендації. Після узгодження впроваджуємо на сайті.
6. Реалізація стратегії
Найголовніший пункт. До цього ми тільки готувалися щось робити і трохи міняли сайт. На цьому етапі йде впровадження всього, що написано вище.
7. Аналіз статистики і подальша коректування стратегії
Для того, щоб розуміти який вплив справили виконані роботи, проводиться постійний аналіз. Його будуємо на даних з Яндекс Метрики, Яндекс вебмайстрів, Google Analytics і Search Console - сервісу для сканування видимості сайтів https://seranking.ru .
Технічний аудит і аналіз сайту
До початку будь-яких робіт потрібно зафіксувати вихідну точку, в якій ми зараз знаходимося. Для цього беремо запити, за якими плануємо просуватися і дивимося, на яких позиціях по ним наш сайт.
Давайте уявимо, що є компанія, яка продає електро- і бензопили в своєму регіоні. У неї є вже свій інтернет-магазин, але мало продажів. На кожному етапі ми будемо дивитися, як підвищити відвідуваність сайту і підняти його в пошуку.
Для початку дивимося, на яких позиціях видачі варто сайт зараз. Для цього збираємо всі ключові слова і фрази, за якими компанія хоче просуватися, і збираємо результат в таблицю.
Якщо в рядку стоїть прочерк, то сайту немає в топ-100 за цим запитом
Дивимося на статистику по відвідинам.
Таке маленьке кількість переходів з Яндекса і Гугла говорить про те, що пошукові системи погано бачать сайт
Значить, потрібно збільшити кількість переходів з пошукових систем. Зараз можна було б подивитися на поведінкові показники, але переходів занадто мало, тому статистика не дасть нам ніякої адекватної інформації. Будемо їх покращувати на етапі просування.
Дивимося на вік домену - рік з невеликим. Це означає, що просуватися буде складніше, тому що зазвичай чим старше домен, тим більше до нього довіри Яндекса.
А що з адаптивністю?
Адаптивність сайту - це коли сайт однаково добре виглядає на комп'ютері, телефоні та планшеті, незалежно від розмірів екрану. При цьому на телефоні дизайн може трохи відрізнятися від дизайну на комп'ютері, щоб користувачеві було зручніше користуватися сайтом.
Для початку подивимося в статистиці, з чого найчастіше заходять на сайт:
Кожен четвертий дивиться цей сайт з мобільного. Це означає, що адаптуюся потрібен обов'язково, інакше ми просто втратимо цих клієнтів.
Ну і наостанок подивимося на протокол підключення. Якщо до цих пір використовується HTTP, то просуватися буде складніше. Тим більше, якщо у вас інтернет-магазин, без HTTPS-протоколу там ніяк.
HTTPS - розширення протоколу HTTP для підтримки шифрування з метою підвищення безпеки. По суті це зараз стає стандартним протоколом, і ті сайти, у яких його немає, мають менший рейтинг в пошуку.
Порівняльний аналіз конкурентного середовища
На цьому етапі потрібно підібрати сайти, які найчастіше видаються пошуковими системами по нашим запитам (тим, за якими хочемо просуватися). Це дозволить зрозуміти, як виглядає сайт на тлі конкурентів.
Яндекс і Google в вимогах для веб-майстрів рекомендують (а по суті - вимагають), щоб сторінки сайту завантажувалися зі швидкістю не більше 8, а краще менше 5 секунд. Особливо це важливо для мобільної версії сайту. Чим повільніше сайт, тим нижче його позиція в пошуку. Перевіряємо швидкість завантаження будь-яким тестом, наприклад на webpagetest.org, і робимо висновки. Якщо сайт завантажується в рази повільніше, ніж у конкурентів або не вкладати в 8 секунд - покращуємо швидкість завантаження. Найпростіше поліпшити швидкість за рахунок оптимізації графіки.
Швидкість завантаження сайтів конкурентів по нашим основним запитам
Якщо у конкурентів багато сторінок на сайті, під кожну категорію товарів або послуг є окрема сторінка - нам доведеться зробити те ж саме.
Технічне доопрацювання під вимоги SEO
Щоб отримувати актуальні дані про переходах з пошуку, бачити активність користувачів на сайті, потрібно встановити лічильники збору статистики. Вони допоможуть працювати з поліпшенням поведінкових показників на сайті і покращувати конверсію на сайті. Зазвичай використовують Яндекс.Метрику і Google Analytics, вони безкоштовні і досить швидко налаштовуються.
Потім потрібно додати сайт в Яндекс.Вебмастер і GoogleSearchConsole, щоб знати, як пошуковик індексує і відвідує ваш сайт і які виявляє там помилки.
Географічна прив'язка - враховується при відображенні результатів пошуку по геозалежних запитам, наприклад «бензопили в Ярославлі». Щоб вона працювала, потрібно привласнити потрібний регіон в Яндекс.Вебмастере і занести сайт в Яндекс.Довідник.
Додати організацію в Довідник - справа п'яти хвилин
Головне дзеркало - це ім'я сайту, за яким він індексується і відображається в результатах пошуку, якщо доступний за кількома адресами (наприклад з дзеркала http: //www.сайт.рф на головне дзеркало http: //сайт.рф) . Перевірте настройку 301 редиректу на головне дзеркало і robots.txt (він відповідає за взаємодію сайту з пошуковою системою). Потім перевірте головне дзеркало в Яндекс.Вебмастере і в вебмайстрів Гугла.
інтерфейс Яндекс.Вебмайстер
Аффіліатов - група сайтів в одній тематиці, найчастіше належать одній компанії і практично не відрізняються один від одного як інформацією, так і користю для відвідувача. Їх не повинно бути, щоб не збивати з пантелику пошукові системи. В іншому випадку виходить внутрішня конкуренція, де немає переможців.
Title (Тайтл) - заголовок сторінки, в короткій формі характеризує її зміст, відображається в заголовку вікна браузера. Дублі тайтла - це коли на сайті є сторінки з однаковим заголовком. Вони виникають через однакових сторінок сайту або некоректного вказівки заголовків сторінок. Це збиває пошукові системи і не дає підняти сайт вище в пошуку. Дублі тайтлів потрібно регулярно перевіряти і усувати.
Якщо у сторінки і у тексту один і той же заголовок, це погано позначається на ранжируванні ресурсу і його просуванні.
Тайтл - назва сторінки, якщо підвести курсор на вкладку, з'явиться його повний текст
Description (Дескрі пшен) - це опис сторінки з декількох пропозицій. Якщо інформація в дескріпшене відповідає вимогам пошукових систем, буде використано при створенні сниппета пошукової видачі. Дублі дескріпшена - наявність сторінок на сайті з однаковим описом. З'являються, коли одну сторінку копіюють і роблять з неї іншу, забуваючи при цьому поміняти опис. Такі дублі теж потрібно регулярно перевіряти.
Тема h1 - це головний заголовок на сторінці, який зазвичай розміщений над текстом. Він повинен застосовуватися на сторінці один раз, розташовуватися вище всіх інших заголовків і мати найбільший розмір шрифту. Якщо на сторінці немає заголовка, це знижує її рейтинг. Тому перевірте, щоб на кожній сторінці вашого сайту був заголовок.
Коли заголовок збігається з назвою сторінки - це нормально, але технічно це все ж дві різні речі
Відповіді сервера. Код відповіді сервера - наприклад 200 - робоча сторінка; 404 - неіснуюча сторінка; 301, 302- редирект / перенаправлення на іншу сторінку - це те, що сервер посилає у відповідь, коли щось йде не так. Потрібно перевірити весь сайт і з'ясувати, які є сторінки з помилками сервера, щоб їх потім усунути. Часта помилка - в блоці іконок соцмереж стоять невірні посилання.
Унікальність тексту - то, наскільки ваш текст не є плагіатом. Вона повинна бути 90-95% і більше, унікальність сайту в цілому повинна прагнути до 100%. Загальна унікальність текстів сайту нижче 60% вважається низькою. Якщо підвищити унікальність тексту, це підніме сайт у видачі, тому з точки зору SEO вигідніше створювати контент самому, а не копіювати один в один з інших сайтів.
Сміттєві і дубльовані сторінки - це сторінки не надають корисного унікального контенту в рамках сайту. Закрийте їх від пошукових систем, щоб не виникали проблеми з правильною індексацією сайту.
Карта сайта і robots.txt. Карта сайту (sitemap.xml) - файл, який говорить пошуковим системам про сторінки сайту, які слід індексувати. Robots.txt - файл обмеження доступу роботам пошукових систем до вмісту сайту. У ньому говориться, які сторінки потрібно показувати в пошуку, а які ні. Щоб підвищити місце в пошуку, следать наступне:
згенеруйте нову карту сайту, в якій вкажіть високий пріоритет для просуваються сторінок;
Регулярно оновлюйте файл sitemap.xml при додаванні нових сторінок і видаленні існуючих;
налаштуйте robots.txt на коректну індексацію сайту.
Окремий розділ з картою сайту на сторінці Веб-Центру
Розподіл просуваються запитів по сторінках сайту і оптимізація просуваються сторінок. Зробіть розподіл запитів за наявними сторінках сайту, а також випишіть нові сторінки, які необхідно створити під запити. Для просуваються сторінок складіть список метаданих з ключовими словами з запитів для поліпшення позицій в пошуку.
Для непродвігаемих сторінок сайту потрібно прописувати інші метадані, щоб вони не заважали тих сторінок, які ми намагаємося підняти в пошуковій видачі.
На цьому перша частина закінчилася, далі ми з вами дізнаємося, як змінити контент на сайті, щоб людям і пошуковим роботам було легше його знайти.
Якщо те, про що ми розповіли, здалося складним, але важливим для вас - напишіть або зателефонуйте нам. Ми візьмемо ваш сайт на просування і зробимо так, щоб у вас стало більше клієнтів.
А що з адаптивністю?
