Автор: Ananthanarayanan Venkateswaran, факультет Цифровий маркетинг та показники в школі глобального менеджменту Джайн.
Незважаючи на те, що кожен аспект Google Adwords, SEO, SEM і Google Analytics детально вивчають і детально опрацьовують свої теми, ось 7 коротких порад щодо кожного з них для професійного цифрового маркетингу у вас:
Google Adwords:
- Перш за все зрозумійте, чому за вашою маркетинговою метою. Це покаже вам, на яку кампанію слід звертатися. Для напр. Пошукова мережа, Медійна мережа, універсальна програма, відео тощо .
- Зрозуміти свої очікування щодо бюджету та рентабельності інвестицій та реально виділити бюджет для стратегії та кампанії AdWords.
- Не розгортайте кампанії. Скоріше, зосередьтеся на результатах щодня і стежте за тим самим, щоб забезпечити правильний набір бажаних результатів від ваших зацікавлених сторін, організації та, звичайно, ваших клієнтів.
- Зосередьтеся на створенні хорошої цільової сторінки, вона є ключем до отримання верхньої позиції для Google Adwords.
- Використовуйте інструменти, такі як планування ключових слів Google для отримання кращого розуміння ключових слів, цільової сторінки тощо та відповідно пропонуйте ставки.
- Орієнтуватися на якість (і релевантність) вмісту, якість цільової сторінки (і релевантність), ключові слова та, нарешті, ставку для досягнення найкращих результатів. У будь-який час дотримуйтесь правил Google Adwords.
- Ти знав? Якщо ви отримуєте високу якість оцінки для вашого Google Adwords, він не тільки отримує вам позицію верхньої сторінки для своєї об'яви, але також може допомогти вам отримати оптимізовані ставки та облік вартості, якщо фокус вашої реклами високий на очікуваннях клієнтів та їх релевантності.
SEO / SEM:
- Органічна досяжність має вирішальне значення для будь-якого бізнесу сьогодні. Отже, переконайтеся, що ваш вміст є релевантним, якісним і оригінальним.
- Ваш трафік веб-сайту, якість і потік клієнтів і перспектив будуть грати ключовий фактор у SEO. Переконайтеся, що домен вашого веб-сайту та хостинг забезпечують ідеальний час роботи та пропускну здатність. Вашу URL-адресу веб-сайту, постійну посилання, вміст або заголовок сторінки (H1, H2, метатеги, мета-опис) тощо мають бути чітко сплановані та розроблені.
- SEO і SEM працюють дуже добре разом - хороший вміст збільшує органічний трафік. Інвестування в КПП (Pay Per Click) час від часу гарантує, що ви отримаєте конкурентну перевагу. Зосередьтеся на обох.
- Створити КРЦ - Центр ресурсів знань, який дозволить Вашим потенційним клієнтам і кінцевим користувачам підвищити рівень довіри до Вас як до організації і, що ще важливіше, допоможе Вам підвищити довіру до Вашого рівня знань.
- Зображення, оптимізовані і ефективно використовуються з назвою, описом і, звичайно ж, тегами Alt Text також нададуть ваші результати SEO.
- Інтеграція повідомлень у блогах, каналів соціальних медіа, активного залучення користувачів у реальному часі підвищує ефективність SEO та SEM.
- Сьогодні, у якості цифрового маркетолога, ви можете додати функції та функціональні можливості у вигляді плагінів, віджетів тощо, щоб отримати відмінні результати, відстежувати показники та доставляти контент у спосіб, який очікують ваші читачі, які, у свою чергу, будуть збільшити ваш SEO / SEM. Крім того, використання соціальних медіа-стратегій, таких як конкурси соціальних медіа та маркетингові компанії, надають великі результати вашій стратегії SEO та SEM.
Google Analytics:
- Ми живемо в епоху даних і інформаційних перевантажень. Переконайтеся, що ви відстежуєте лише ті дані, які мають відношення до мети або стратегії цифрової маркетингової кампанії.
- Використовуйте дані, доступні у вашій аналітиці Google, які допоможуть вам зрозуміти тип аудиторії, демографічні дані тощо як функцію реального часу, так і функцію аудиторії в обліковому записі Google Analytics.
- Потік користувачів допоможуть вам зрозуміти вашу подорож клієнта та цифрові точки дотику. Це допоможе дізнатися, які сторінки і який вміст споживають ваші кінцеві користувачі, що їм подобається, де вони знаходяться, і допомагає розробляти більш підходящий веб-сайт, контент-маркетинг і орієнтований на SEO досвід для ваших кінцевих користувачів.
- Affinity: по всьому сегменту, як In-Market, категорії афінності, інші тощо допоможуть вам зрозуміти ваші уподобання, антипатії, поведінку в Інтернеті при покупці та перегляді, теми, що цікавлять тощо. ) кампанії, інтегровані як частина вашої цифрової маркетингової стратегії за допомогою Google Adwords, оголошень Facebook і т.д.
- Виміряйте цінність життя (LTV) користувачів за допомогою Google Analytics. Звіт про довічну цінність показує, як зростає значення користувача (дохід) і взаємодія (перегляди програм або перегляди сторінок, завершення цілей, сесії та тривалість сеансу) протягом 90 днів після придбання користувача. Це може бути все, що базується на ваших цілях, відстежуваних, виміряних за допомогою аналітики. Наприклад, фактичні конверсії продажів, головний запит, підписка, інформаційні бюлетені електронної пошти, перегляди сторінок, реєстрації тощо. Вони будуть працювати краще, якщо у вас є чіткі цілі для вашого бізнесу. Розуміння витрат на придбання клієнтів, вартість клієнта протягом усього життя допоможе організаціям розробити індивідуальну кампанію на основі ROI соціальних медіа. Відстеження цілей за допомогою аналітики дозволить вам мати великий контроль над результатами рентабельності інвестицій.
Поведінка споживачів, спосіб життя, розмір мобільного зв'язку та спеціальні звіти також можна відстежувати за допомогою Google Analytics. Підключіть Adwords до вашої аналітики для оптимізації звітності.
Цифровий маркетинг - це велика тема. Але, як і в будь-якій іншій галузі, чим більше ви дізнаєтеся, тим більше ваша практика, тим краще ви отримаєте практичні навички щодо надання реальних галузевих рішень з використанням цифрових стратегій.
Про автора: Анант V
Ananth V є глобальною нагородами Digital Digital Professional і відомим міжнародним оратором у сфері цифрового маркетингу, соціальних медіа, маркетингових досліджень, маркетингу, технологій та підприємництва в різних галузях і країнах. Випускник МІМ з більш ніж 14-річним досвідом роботи, він працював з різноманітними рекламними агентствами та корпораціями для провідних світових брендів. Протягом багатьох років Анант отримала низку глобальних нагород за свої знання. Від «Найбільш впливових лідерів у сфері маркетингу в 2016 році» від АО «CMO Asia» і «World Marketing Congress» завоювати перше місце в номінації Global Challenge Challenge в категорії «Підприємці» та інтерв'ю BBC Business Worldwide News Money & Finance, у GPDF14 у Відні, Австрія «Глобальний бізнес: молоді горизонти», Анант також виступає як спікер, вплив, учасник дискусії та корпоративний тренер з обговорення у сфері цифрового маркетингу.
Для отримання додаткової інформації про індустрію цифрового маркетингу, слідуйте за Ananth V on Facebook , Twitter і його Веб-сайт .
Ти знав?