Конкурентність запитів визначається кількістю сайтів, що рекламуються в Яндекс.Директ або Google.Adwords по даному запиту. Якщо все висококонкурентні запити згрупувати за тематикою, то третьою за популярністю буде група запитів, пов'язаних з будівництвом і ремонтом. До цієї групи належать: "паркетна дошка", "купити паркет", "інженерна дошка купити" і ін.
Замовлення реклами в Ю Я за запитами подібного типу обійдеться в кілька сотень тисяч в місяць.
Чи реально за даними запитам потрапити на першу сторінку у видачі пошукових систем? Виявляється, так. Всякий SEO-фахівець скаже вам, що для цього сайт повинен мати солідний вік домену, хороші поведінкові, текстові і посилальні чинники. CMS є тільки непрямим фактором, який зазвичай розглядається в останню чергу.
Ми хочемо кинути виклик стереотипам і показати, як вибір "правильної" CMS впливає на просування на етапі старту проекту.
Власна збірка OcStore
Наша компанія Venta reSearch Lab спеціалізується на розробці і просуванні інтернет-магазинів під управлінням CMS OpenCart, точніше - її русифікованої версії, OcStore. Ми допрацьовуємо її під потреби наших клієнтів і тих, хто трудиться над їх проектами. Ось кілька відомих достоїнств системи:
- Відкритий код і безкоштовність;
- Інтуїтивно-зрозумілий інтерфейс;
- Оптимізація під пошукові системи;
- Масштабованість і гнучкість.
Не випадково в рейтингу рунета від CMS Magazine Opencart займає перше місце за популярністю серед безкоштовних CMS для інтернет-магазинів і третє - серед усіх.
Це означає, що вашому сайту, створеного на Opencart, гарантована підтримка: на цій CMS спеціалізується велика кількість розробників і веб-студій, на відміну від самописних CMS, підтримувати які можуть, як правило, тільки самі автори або їх сертифіковані партнери.
Розглянемо, які можливості для просування вашого інтернет-магазину містить система OcStore в нашій збірці, на прикладі сайту parketme.ru .
Як бачимо, сайт виглядає красиво і зрозуміло. Движок швидко завантажує сторінки з великою кількістю товарів.
CMS не накладаються обмежень на дизайн, а в адмінпанелі є всі необхідні розділи для додавання, редагування і генерування інформації різного типу:
- Продажу. Дозволяє відстежувати і змінювати статус замовлень, оформляти повернення, вести облік сертифікатів.
- Каталог. Широкі можливості роботи з каталогом товарів: редагування товарів, категорій, брендів, управління характеристиками і опціями товарів.
- Сайт. Блок для роботи зі статичними сторінками, наприклад, "Про компанії", "Доставка і оплата" і т.п. Тут же вказуються контакти.
- Блог. Дозволяє створювати і сортувати записи в блозі по категоріям, модерувати коментарі, ставити налаштування блогу (додавання дати, лічильника коментарів і ін.).
- Модулі. Тут зібрані додатково підключаються плагіни. У цьому вся сіль збірки: ми позбулися всіх стандартних модулів і підключили необхідні нам, як готові рішення на ринку, так і власні розробки.
- Дизайн. У цьому розділі можна управляти розташуванням модулів і блоків на шаблонах сторінок, а також редагувати банери.
- Покупці. Робота з вашої клієнтською базою: управління групами і статусами покупців.
- Звіти. Тут зібрані звіти з продажу, товарів і покупцям і їх деталізовані зрізи (податки, доставка, статистика повернень і ін.).
- Система. Системні налаштування для всього сайту: локалізація (мови і валюти), статуси замовлень і стану на складі, одиниці вимірювання та ін.
- Інструменти CMS. Тут можна зробити бекап сайту, скинути кеш, подивитися журнал помилок. Дуже корисна функція - експорт та імпорт каталогу, дозволяє швидко завантажити товарну базу з файлу excel або поміняти загальний параметр для всіх товарів.
модулі
Наші розробники зібрали кращі модулі на ринку і створили власні модулі за завданням SEO-команди. Для зручності ми об'єднали всі модулі, пов'язані з SEO, в окремий розділ. Сюди потрапили такі важливі інструменти, як:
- редактор robots.txt, що дозволяє створити правильну інструкцію для пошукових роботів з адмінпанелі без необхідності завантажувати файл через ftp;
- генератор файлу sitemap.xml, який містить всі url-адреси вашого сайту і тим самим прискорює його індексацію;
- генератори товарних фідів для Яндекс.Маркет і Google Merchant Center;
- модуль SEO Mega Kit Plus, що дозволяє оптимізувати всі без винятку сторінки сайту з великою економією часу.
З інших знахідок виділимо наступні модулі:
- Фільтр товарів PRO. Одне з головних переваг - фільтр дозволяє оптимізувати сторінку результатів фільтрації: ставити їй ЧПУ, сео-теги, текстовий опис. Це дає можливість просування великої кількості сторінок по вузькоцільовий запитам, що поєднує різні параметри товарів.
- Модулі для опцій. "Жива" ціна - оновлення ціни на сторінці товару в залежності від обраних покупцем опцій. "Зображення опції" - фотографії товару, які змінюються в залежності від опції. "Зміни, пов'язані опції" - встановлюють зв'язок між опціями. Наприклад, при виборі дошки певного розміру змінюється кількість колірних варіантів. Все це робить роботу з опціями зручною для покупця: вибираючи дошку певного розміру, він бачить доступні варіанти обробки, для кожного з яких є своя фотографія і ціна.
- Підбірка товарів - дозволяє створювати добірки товарів за різними ознаками: останні додані, хіти продажів, рекомендовані, акції, та ін. Можна задавати для них будь-який зовнішній вигляд - таби, карусель, список.
- Модулі для форм. Є кілька модулів для форм - "Замовити в один клік", "Поставити питання про товар", "Модальне вікно на сайт", "Розумна зворотний зв'язок" та інші. Вони виконують різні функції, але всіх їх об'єднує можливість без допомоги веб-майстра задавати набір полів, стилі, розташування, повторний показ. І важлива наша доробка - на спрацьовування форми можна встановити будь-який призначене для користувача подія, яка буде формуватися в рівні даних dataLayer. Це дає можливість налаштовувати будь-які цілі на відправку форм через Google Tag Manager.
SEO Mega Kit
Зупинимося докладніше на модулі SEO Mega Kit Plus, який відкриває воістину мега-можливості для оптимізації сайту. Ось що він дозволяє робити:
- Генерувати унікальні SEO-теги для товарів, категорій, брендів і статей за кілька секунд, використовуючи такі змінні, як, наприклад, категорія, найменування товару, ціна, модель, артикул і ін.
- Генерувати ЧПУ. Для категорій, брендів і статей url генерується по параметру {name} (найменування), для товарів доступні комбінації параметрів {product-name} (найменування), {model} (модель), {sku} (артикул), {upc} (універсальний код товару). Наприклад, в ніші електроніки та цифрової техніки назви товарів дуже довгі, а шукають їх найчастіше по моделі, тому в деяких тематиках вибір з кількох параметрів для ЧПУ дуже актуальне.
- Швидко редагувати основні SEO-параметри сторінок з єдиного інтерфейсу, не заходячи кожен раз в режим редагування сторінки (категорії, товару, бренду) в блоці Manager. Параметри, доступні для редагування: найменування сторінки, URL, Title, H1, Keywords, Description, мітки (теги), - за якими можна швидко відфільтрувати групу сторінок;
- Швидко прописувати редіректи зі старих url на нові без допомоги веб-майстра, що не залазячи в htaccess;
- Налаштовувати автоматичну генерацію url, мета-тегів і інших параметрів при створенні нових сторінок або за планувальником;
- Включати мікророзмітки сторінок (структурування даних для відображення в пошукових системах і мережах), без додаткових витрат на розробку.
- Підключати інструменти Google (Google Analytics, Google Search Console) і інші довільні скрипти без необхідності виправлення шаблонів сайту.
Всі ці настройки роблять сайт інтернет-магазину зручним для індексації і привабливим для пошукових систем, що і доводить старт проекту ParketMe.
результати
Домен сайту був зареєстрований 11 квітня 2016 року, тобто йому немає й півроку.
Реліз відбувся 1 липня, і з 1 по 25 липня сайт наповнювався товарами та іншою корисною інформацією. Тому 24 липня було 0 сторінок в пошуку Яндекса. За два тижні в індекс потрапило більше тисячі сторінок.
Посилання на сайт є важливим фактором ранжирування пошуковими системами. Для аналізу посилань можна використовувати зручний сервіс ahrefs. Він показує, що в інтернеті немає посилань, що ведуть на сайт parketme.ru
І хоча посилання все ж є (2-3 посилання зі довідників), в цілому картина така, що контрольний фактор в даному випадку відійшов на другий план.
Уже до кінця серпня сайт почав займати позиції в Яндексі. За багатьма НЧ і СЧ запитам він відразу вийшов в ТОП-10:
І навіть за деякими високочастотним запитам сайт впевнено увійшов на першу сторінку видачі вже через місяць після запуску.
Як бачимо, за запитом "купити паркет" сайт рівно через місяць з початку індексування зайняв 7-е місце. Непоганий результат, чи не так?
На закінчення ми хочемо сказати, що вибір системи управління контентом - важливий фактор в просуванні інтернет-магазину. У цій системі повинні бути передбачені можливості для швидкої оптимізації всіх сторінок сайту на різних рівнях. При правильному виборі CMS не потрібно капітальних вкладень в розробку, що значно прискорює реліз сайту і зменшує витрати на просування. Це особливо актуально для нових сайтів, які не мають доменного віку і посилальної маси.
Чи реально за даними запитам потрапити на першу сторінку у видачі пошукових систем?Непоганий результат, чи не так?
